小红书推出「路书计划」打造自驾游新生态 满足年轻人个性化出行需求

据悉，小红书正式启动「路书计划」，通过线上内容与线下场景联动打造完整出行生态。该计划针对年轻自驾游爱好者习惯变化，推出多种主题路线，并与全国50+文旅单位合作满足小众需求。

年轻人自驾游偏好呈现新特点：路线选择更趋小众化，时间安排更灵活，同行方式更多元，体验追求更深入。小红书针对不同需求推出「硬核撒野」、「休闲清野」等主题路线，如「318秘境花海线」满足轻量级出游需求，「无人区星空摄影线」适合极限探索爱好者。

计划通过「自驾主理人」和「在地主理人」双轨制提供深度体验内容。旅游博主分享特色玩法，文旅部门发掘本地特色，帮助用户深入体验当地文化。同时平台建立200+家「车聚友好门店」，为自驾爱好者提供线下聚会场所。

小红书凭借丰富精准的内容供给、UGC共创机制和浓厚社区氛围，构建起平台、用户、品牌共赢生态。品牌可通过主题线路与用户互动，实现营销价值。该计划有望推动自驾游行业打开新局面。