儿童运动鞋服市场持续升温 高端产品价格突破千元大关

儿童运动鞋服市场持续升温，高端产品价格不断攀升。FILA KIDS最新款中大童“超跑鞋”起售价1580元，泰兰尼斯“稳跑鞋”售价1499元，New Balance、李宁、耐克、阿迪达斯等品牌的高端鞋款也纷纷迈过千元门槛。

市场增长势头强劲，安踏儿童去年流水首次突破百亿，361°儿童业务收入同比增长11.4%至12.6亿元。预计2027年中国儿童运动鞋服市场规模将达到1513.9亿元。

品牌在产品技术上持续创新，安踏、李宁、特步等品牌推出具有缓震、防护功能的专业运动鞋。同时针对不同运动场景推出专门产品，如耐克摘星号系列、特步飞凌跑鞋等。

品牌营销策略转向精准投放，通过高人气动漫IP联名、电梯广告等高频曝光方式提升品牌认知。同时通过门店升级、高端运动项目合作等方式提升品牌调性，瞄准中产家长群体。

市场面临价格过高、家长担忧攀比心理等问题。儿童与家长需求存在差异，品牌需要平衡双方需求，推出既符合家长预算又受儿童喜爱的产品。