小红书双11首周战绩亮眼 千万级商家数量同比翻倍增长

双11开启首周，小红书电商数据显示，10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长到去年的2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，其中依靠买手达成的成交额相比去年同期增长至2.5倍。

女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类有较大增长。部分商家首周成交额突破千万，包括女装品牌“CHOWKI的店”、“婵婵WANG”，户外运动“滔搏运动旗舰店”，珠宝“町绮珠宝”等。

买手发力行业集中在美妆个护、家居兴趣、文玩珠宝、亲子教育和美食滋补等领域。其中“一颗KK”首周成交额破7300万，薛佳凝带货文玩珠宝首周成交额破4400万。

今年双11期间，文玩行业爆发小高潮，首日成交额同比增长130%，买手直播总成交额同比增长258%。潮玩行业也呈现爆发式增长，10月10日至20日，潮玩垂类下单人数同比增长100%，带动商家订单数同比增长89%。泡泡玛特旗舰店首周销量同比增长15倍。