方太洗碗机拓展美国市场面临三大挑战 本地化改造与标准制定成关键

中国厨电品牌方太自2016年起深入美国市场进行本土化运营。方太北美总经理李印平指出，拓展北美市场面临品牌认知、需求适配和认证门槛三大挑战。

为应对这些挑战，方太从技术、研发和标准三个维度入手，推出新一代洗碗机等新产品，并在德国、日本设立研发中心采集数据，参与国际标准制定。

方太针对美国市场对洗碗机进行了多项改进，如上开盖设计、果蔬清洗功能等，并优化了喷淋系统和碗架结构以适应北美家庭需求。

随着中餐在北美接受度提高，适配中餐烹饪的厨电需求增长。目前方太北美线上渠道消费者中近半为非华裔家庭。

李印平强调，出海需基于用户洞察重构产品，通过深度本地化改造和参与国际标准制定来赢得市场。