从割裂到共生 国广东方赵健探讨用户尺度的OTT价值回归

3月27日,由国家广播电视总局、四川省人民政府主办,中国网络视听协会、成都市人民政府、中国广播电视网络集团有限公司承办的第十二届中国网络视听大会在四川成都开幕。

3月28日上午,大会分论坛“互联网电视产业创新论坛”召开,论坛以“融合共擎·大屏向新”为主题,聚焦互联网电视产业的技术革新、市场趋势及用户体验提升等议题。国广东方网络(北京)有限公司(以下简称“国广东方”)总编辑赵健出席论坛并发表主题演讲,结合行业实践分享对用户价值回归的思考。 

赵健在演讲中指出,“套娃”收费和操作复杂问题等,直接影响到用户留存体验及大屏智能化发展进程。他提到,国家广播电视总局联合多部门推进的“双治理”工作,为行业规范发展提供了重要契机。在此背景下,国广东方通过系统化整改优化集成播控能力,完成全终端覆盖升级,为行业健康发展提供实践参考。 

针对用户价值回归的具体实践,赵健介绍了国广东方的探索成果。在业务场景创新方面,公司推出“中广直播间”大屏电商直播业务,将原产地文化、土特产与视听内容深度融合,通过大屏沉浸式体验与小屏便捷互动的结合,打造“视听+消费”一体化场景,增强用户触达效率。技术应用层面,国广东方自主研发的智能审核播控机制和集控管理平台,已实现对鸿蒙生态一体化适配、投屏功能优化及大屏云游戏等领域的支持。在保障业务安全的基础上,提升了系统操作的便捷性与生态丰富性。

本次论坛旨在凝聚行业共识,推动互联网电视产业政策治理与技术创新的深度融合。国广东方作为行业代表之一,通过分享实践经验为产业发展提供了可行思路,进一步印证了用户价值回归对行业长期发展的重要性。