研究称受禁令影响TikTok市场份额缩水 用户流向Meta、谷歌

根据数据分析公司MusicWatch的最新研究，美国音乐用户流向正发生变化：几乎各个年龄段的音乐用户，都正从TikTok流向Meta和谷歌旗下的社媒平台。曾经被TikTok牢牢占据的用户听音乐时长，正被这些美国竞争对手大幅挤压。

图片说明：MusicWatch最新研究显示，TikTok音乐用户流向Meta、谷歌

该研究调查了美国音乐用户使用社媒平台的时长。数据显示，2024年第四季度，TikTok在这一类别中的占比从34%下降至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份额总和升至36%，甚至超过了TikTok此前的市场占比，谷歌旗下的YouTube也增长至26%。

在年轻人群体中，这一变化尤为明显。TikTok的市场份额从51%骤降至 42%。这意味着，虽然TikTok仍占据了一定的市场，但该平台的核心用户正被Meta和谷歌收入囊中。

在45岁及以上的用户群体中，TikTok的市场份额也下降了4个百分点，其他社媒平台的份额则相应上升。

导致这一局面的因素是多方面的。TikTok美国禁令无疑是促使部分用户转向其他平台的一个重要原因。用户出于对平台可能被封禁的担忧，纷纷选择了其他替代品，Meta旗下的相关平台自然成为了热门选择。随着竞争加剧，TikTok的优势正逐渐被削弱，对市场格局的影响力也远不如最初设想的那般强大。

TikTok市场份额下滑、年轻用户流失这一严峻形势，也让其竞争对手看到了抢占市场的契机。

图片说明：《信息报》报道，Instagram或将为其短视频功能Reels推出独立应用

据美国媒体《信息报》报道，Instagram负责人亚当·莫塞里本周向员工表示，Instagram考虑为其短视频功能Reels推出一款独立应用程序。这款应用程序将模仿TikTok，媒体形容为这是Instagram为利用TikTok在美国不确定处境而采取的最激进举措。

2020年8月，美国政府首次试图封禁TikTok时，Instagram立刻推出了Reels短视频功能。

一直以来，Instagram都在尝试吸引更多年轻用户和创作者。今年1月，在TikTok“不卖就禁”法即将生效之际，Instagram果断出手，开始每月向创作者提供数万美元，鼓励他们只在Reels上发布内容，以抢夺优质内容资源。同时，Instagram还宣布推出一款新的视频编辑应用程序Edits，以与字节跳动旗下的同类型产品CapCut竞争。

上个月，Meta首席财务官苏珊·李在与分析师交流时，特意强调了全球用户在Instagram上观看视频的时长增长。