风向转了！腾讯、爱奇艺要把长视频的钱投向微短剧

快科技2月21日消息，近日，在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁 王娟 透露： 长视频平台转向微短剧已成定局。

在演讲中，王娟表示，”我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有 10%至20% 的预算比例属于 低效投入 ，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。”

同时，她进一步解释道：“优化下来的预算，将转移到 横屏短剧 的开发中去，同时积极布局 竖屏微短剧 ，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”

有迹象显示，腾讯视频内容成本早已在收缩区间。据腾讯2024年半年报披露，在2024年第二季收入成本同比下降 4%至752 亿元 ，主要推力就来自 长视频内容成本及直播收入分成成本 减少，以及云项目部署成本优化。

无独有偶的是，爱奇艺对内容发展布局也是此种趋势。据其近期发布的财报显示，在2024年四季度，爱奇艺收入成本为 49.94亿元 ，同比下降 10% 。其中，最关键的内容成本为 34.4亿元 ，同比下降 9% 。

据爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在近期财报电话会上表态，未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统。此外，还会在用户增长方面增加投资。

龚宇称 “我们在大约一个季度前决定投资迷你剧（微短剧）业务。我们认为，微剧的市场规模应该会大于中国电影市场票房的规模。”

由此不难看出，腾讯、爱奇艺此刻正热烈敞开怀抱向微短剧转型。

值得注意的是，腾讯和爱奇艺的决策并非“脑袋一热”的表现。

据QuestMobile数据显示，在2024年1至10月， 抖音 月活同比增长 8%至7.86亿 。截至2024年9月，抖音旗下短剧平台 红果APP 月活同比增长 1045.86%至1.22亿 。

作为对比，从2023年10月至2024年9月，爱奇艺平均月活仅为 4.05亿 。规模上既赶不上抖音，增速上也远不及红果。

此外，据QuestMobile发布的2024年12月数据，腾讯视频月活用户达到 3.87亿 ，暂居在线视频榜首位置。而爱奇艺则以 3.54亿 紧随其后，位列第二。