“非遗里的春节”抖音话题播放超4000万 新春地方文旅团购显著增长

首个“非遗版春节”临近，抖音平台上各地非遗技艺争相“斗艳”。各地非遗传承人、创作者纷纷通过短视频和直播展现地方特色非遗技艺、传播非遗文化。“非遗里的春节”“话题走热，截至目前播放量超4000万；鱼灯、皮影戏、社火、剪纸、刺绣等各地众多非遗技艺为蛇年春节增添了别样年味。

优质内容带动了文化消费，多地非遗文旅相关消费需求激增。从安徽黄山的瞻淇鱼灯到四川自贡灯会，从陕西宝鸡社火到云南腾冲皮影戏，非遗文化呈现出的历史文化魅力，通过短视频、直播传递到千家万户，也为人们春节旅游消费提供了更多好去处、好选择。

抖音生活服务数据显示，在非遗内容带动下，春节前多地文旅在平台的团购订单暴涨。安徽黄山歙县春节前吃喝游玩订单同比增长155%，云南腾冲、四川自贡和陕西宝鸡的吃喝游玩抖音团购订单分别增长109%、101%和84%。同时，近期在抖音出圈的福州“三条簪”相关团购商品备受追捧。数据显示，节前一周内，福建三条簪相关团购订单量比上个月同期增长85%。

瞻淇鱼灯起源于南宋，形似鲤鱼、喜庆祥和，寓意年年有余，吉祥如意。在抖音短视频和直播中，瞻淇鱼灯在古村小巷穿梭游动，栩栩如生，吸引了数以亿计网友“驻足”观看，纷纷在视频评论区留下春节美好祝愿。不少网友还选择购买囤票，预计春节前往当地观赏旅游，带动黄山歙县吃喝游玩抖音团购订单同比增长155%。

自贡彩灯素有“天下第一灯”的美誉，满足了全国85%的大型彩灯供应。将传统技艺与现代科技相融合的自贡灯会，为城市夜晚点亮了独特的历史文化魅力，更为蛇年春节增添了更多的浪漫和美好。近期，第31届自贡灯会正式开园，吸引各地游客前往观赏。抖音生活服务数据显示，春节前，四川自贡抖音团购订单量同比增长101%。

春节前，云南腾冲抖音吃喝游玩团购订单量同比增长了109%。光影交错间演绎传承的腾冲皮影戏，描绘着滇西的深厚底蕴，吸引了大量游客前来观赏和体验。在西北，陕西宝鸡社火提前为蛇年春节气氛上分，带动陕西宝鸡吃喝游玩订单量增长84%。

同时，福州“三条簪”相关团购商品也在抖音生活服务平台销量激增。三条簪是福州传统的女性装束之一。在古代，福州女子为抵御外敌，以刀簪替代发簪，寓意“一把为国，一把为家，一把为自己”，是女性坚强和勇敢的象征。去年，“三条簪”入选福州市第八批非物质文化遗产代表性名录，相关视频在抖音获得了上亿次播放。