陈星汉对话郭炜炜 鸿蒙生态下高品质游戏内容驱动精细化运营

这几天，华为游戏中心内容栏目上线了《策划不设防：对话金牌制作人》，引发行业和玩家相当高的关注。

这则视频源于今年ChinaJoy期间华为游戏中心邀请众多一线策划举办的开放日，随后制作成访谈视频上线。这期《策划不设防》最大的亮点莫过于thatgamecompany创始人陈星汉、西山居CEO郭炜炜——两大游戏制作人首次同台。

完整视频可前往华为游戏中心编辑室专区《拜托了策划》栏目观看

在刚刚过去的ChinaJoy中，40+款鸿蒙原生游戏还首次亮相BTOC馆，成为今年热度最高的展区之一，更是登上了微博、抖音、百度、头条等众多平台的热搜。

很难不令人感慨，相比于安卓和IOS，“后发”的鸿蒙操作系统反倒一路高歌猛进：不仅市场份额已经超越iOS 成为中国第二大操作系统，并发挥技术优势为用户带来游戏体验革新。

对于游戏产业而言，如今的“鸿蒙原生游戏”也不仅仅只是一个概念，而是成为整个行业发展下一个重要的创新方向。

巨匠同台，探究二十年后中国游戏路在何方

本次《策划不设防：对话金牌制作人》的两位主角中，打造出《光·遇》的陈星汉为2亿人带来了与众不同的社交情感连接体验；郭炜炜一手打造的《剑网3》如今已经爆火十五年，成为国内MMO圈经久不衰的国风力量。二人迥异的职业背景，让他们在游戏社交、文化差异等方面带来了大量精彩的观点碰撞，但同时也在犀利的对话中达成了一个共识：高品质的游戏内容是驱动游戏健康长久发展的“大动脉”。

陈星汉提到了在未来20年公司的愿景：开发一款全年龄段的游戏，并通过深耕游戏技术以支持全平台发布运营，建立一个全球家庭信任的品牌。他认为，这需要保证高质量的内容，其核心是要预留足够的时间去打磨，让游戏可以有不断迭代的可能性。“如果开发者的核心是创造一个让人感动的体验，它不打磨是不行的。”为此，thatgamecompany在内部已经形成了“一款游戏至少要打磨三遍”的习惯，旨在不断提升对玩家感染力。他结合《光·遇》赛季研发经验表示，“如果一年能有一个赛季很打动人，那么玩家会记住你，他第二年还会来。”足见高品质游戏内容对玩家的长线吸引力。

陈星汉问郭炜炜游戏怎么做出价值？郭炜炜问陈星汉，游戏如何做社交？

郭炜炜则提出了一个相当有意思的观点——中国游戏大致分两派，【理论推导缝合流】【万物心源归根流】，“所以我们开始研究，怎么样一层一层地让你多分泌多巴胺，这个就是终极答案。”这两种流派在过去20年支撑了国内众多游戏的产出，但是中国未来20年不能总是走这两个流派的道路，游戏需要更多注重用户情绪价值和文化认同。他认为，要设计一款好游戏，研究和讨论的重心应该放在体验和过程上，也就是这个游戏究竟为什么好玩。通过深入挖掘高品质的内容体验为玩家带来情绪价值，推动游戏成为影响力长青不衰的IP——这也是《剑网3》成功的秘诀之一。

构筑鸿蒙原生游戏精品内容，PGC栏目助推游戏精细化运营

凭借两大行业巨匠干货满满的分享，《策划不设防：对话金牌制作人》上线即获得了同行和玩家相当高的关注度。而这，其实只是华为游戏中心上线多年的PGC内容栏目的冰山一角。

和中国游戏市场刚起步时的“野蛮生长时代”相比，近年已然步入精品化发展时代，高品质、精品化游戏逐年涌现，推动着玩家的审美逐步走向成熟，玩家从游戏中寻求的乐趣也从早年单纯的“爽”和“消遣”走向更多元化的需求，愈发关注游戏社交、游戏文化等范畴，向着需求金字塔的顶端进发。

对此，早在2019年，华为游戏中心以“内容化”为关键词进行渠道转型，积极着手进行一系列专业内容栏目的运营，满足用户日益增长的内容需求。《策划不设防》作为重点打造的内容栏目，自上线多年来，先后同暴雪、卡普空等游戏公司，以及《永劫无间》关磊、《逆水寒手游》听雨、《开心消消乐》Jeason、《光·遇》陈星汉、《剑网3》系列郭炜炜等100余位行业头部制作人对话，共推出60多期，累计曝光量达15亿次。

此外，华为游戏中心专业内容栏目不止关注热门产品，而是更关注为玩家提供有趣、有价值的游戏内容。

例如，华为游戏中心从《光·遇》上线伊始便持续跟进，过去五年来，持续为玩家展示游戏重要时刻、资讯等，平均单帖阅读30万+等，多方面助力游戏内容分发，收获玩家喜爱，伴随这款“小众游戏”一步步成长为全球用户破亿的热门游戏。发布初期，通过专访制作人陈星汉向用户玩家讲述了游戏制作背后的故事；基于多位小编亲身游戏体验，给《光·遇》打出了9.0的高分并不断输出最新玩法攻略……

其行为逻辑在于，输出玩家喜闻乐见的高品质独家游戏内容，搭建起玩家和开发者沟通的桥梁。

这些年，在以内容为核心的精细化运营思潮下，增加用户触点和高品质内容场景，从而实现长线运营成为最佳选择。同时，伴随玩家的成熟，不少核心用户在关注游戏之余，也会越来越多地关注游戏背后的设计者。

毕竟在精品化大潮下，用户玩家关注的不再局限于游戏产品本身，更多地关注游戏品牌、游戏IP甚至是游戏制作人本身，厂商与玩家坦诚相见的趋势愈发明显。随着游戏行业进入“拼真诚”的年代，愈发强调厂商的服务意识，越来越多游戏制作人也开始走到台前，同玩家深入、平等真诚的交流。

而站在开发者立场，一个能够覆盖TOP50的经典游戏，以及汇聚行业TOP100制作人的访谈节目，不光打破了玩家和厂商之间的沟通壁垒，也能帮助广大游戏人获取行业头部制作人的思考，同时也促进了行业交流和发展。

作为长期连接玩家与游戏团队的重要桥梁，华为游戏中心不仅持续为用户提供高品质游戏内容，也让玩家与制作团队实现了双向奔赴。其本质的原因也在于，精品化时代下，通过全方位、全周期展示游戏内容的精细化运营，有利于渠道构筑长期品牌价值，实现更高质量的长线运营效果。

背靠原生鸿蒙能力，“游戏找人”内容驱动分发再升级

五年来，华为游戏中心持续构建的精品内容不但收获了用户的喜爱，也在游戏行业内形成了一定的影响力。随着原生鸿蒙的全面冲刺，华为游戏中心在构筑精品游戏内容体验上也开启了下一阶段的探索：深化内容分发模式，让这些精品内容能够被更多人所看到。

在今年HDC上，华为游戏中心宣布新版客户端上线，基于HarmonyOS NEXT原生精致、原生智能等特性和编辑室专业内容推荐，首页游戏推荐改版，全新推出发现、专栏和在玩等模块，为用户带来更精致沉浸的内容浏览体验、更个性化的精品游戏推荐和更专业的游戏内容，持续打造精品内容分发阵地。其中，全新推出编辑室专栏模块，聚合专业的游戏内容，并在首页焦点图等明显的位置把深度访谈、游戏测评、游戏攻略等PGC内容呈现给玩家，更进一步深化内容驱动分发转型。

此外，基于原生鸿蒙系统级的AI能力、全场景分发和意图框架等能力，实现高品质游戏内容全场景智慧分发，不但更加个性化地向用户推荐好游戏，还可以根据用户的场景进行合时宜地分发，缩短内容触达用户的链路，用更自然、无感的方式实现从“人找游戏”转变为“游戏找人”。

内容驱动分发再进化的背后，突出华为游戏中心对用户体验，以及精品化内容经营的重视。也许，华为游戏中心正在成为游戏开发者长线运营的一个必选项。

三大革新体验引爆ChinaJoy展台，构筑鸿蒙精品游戏内容体验

作为一个全新系统，不单单是为玩家推荐精品内容。鸿蒙的底色是技术，更能帮助厂商创新原生游戏体验。从当前来看，通过对游戏进行系统级的深度优化，展现出游戏更大的潜力。

最直观的证据是：今年 ChinaJoy 的鸿蒙原生游戏展区之所以被围得水泄不通，正是得益于鸿蒙原生流畅、原生智能和原生互联三大体验革新。玩家口碑的口口相传，为整个展台带来了超高人气。

而在主机游戏、移动游戏等单一游戏市场增速放缓的大环境下，随着智能硬件设备的发展和万物互联时代的到来，探索全场景游戏成为越来越多游戏开发者眼中的下一个增长引擎。

基于鸿蒙“万物互联”基因和分布式技术，鸿蒙原生游戏能够在移动场景的手机设备、客厅场景的智慧屏、或者出行场景的智能座舱实现无缝连接，帮助开发者探索更多交互方式，解锁更多场景玩法，给用户能够带来更沉浸的创新体验。

结语

HDC 2024游戏服务论坛上，网易游戏、乐元素、三七互娱等近百家头部游戏厂商宣布完成鸿蒙原生游戏开发。截止2024年7月，《永劫无间手游》等千款游戏已完成鸿蒙原生游戏开发，商用化进程全面加速。从ChinaJoy展台的火热程度、玩家的热议和游戏行业对鸿蒙的关注度来看，鸿蒙生态在游戏领域已然形成独一无二的重要影响力，无论是游戏开发者还是游戏制作人等游戏从业人员，都越来越愿意参与到鸿蒙生态精品游戏内容的讨论和共建中。

人们常谈论“先发优势”，却时常忽略后进者也具有不可比拟的突出之处。从时间点上来说，相比另外两大操作系统，原生鸿蒙看似有些姗姗来迟，但华为多年来在技术能力、用户洞察和高品质内容体验上的积累，将让原生鸿蒙跑得更快、更远。

无论是对于游戏行业来说，还是对于整个移动互联网来说，进入全面冲刺阶段的原生鸿蒙，不仅发挥了AI等华为在软硬件上领先的技术优势，也抢先布局了万物互联时代下的全场景生态，带来更多全新技术、创新体验和商业红利——可谓是后发而先至。

如今，全行业都在期待原生鸿蒙商用版本正式发布。相信在这期间，更多尚未官宣加入的游戏厂商正走在奔赴鸿蒙生态的路上。