京东联合知乎发布家电数码白皮书：新职人消费力远超大盘

7月3日,京东联合知乎发布《2024家电数码趋势洞察白皮书》(正式版),以新职人群体的实际消费为样本,透视家电数码消费生态,为广大消费者和品牌方提供新的消费趋势观察窗口。

白皮书显示,中国家电数码市场正呈现出新兴品类崛起、结构升级、技术创新等趋势,新职人人群已成为家电数码产品最具影响力的群体,对新品的消费远高于大盘。作为新职人浓度最高的平台,知乎用户群在家电数码消费中显示出更高的粘性和客单价,复购10单以上用户TGI是1单用户的10倍,消费者看过知乎后在京东直接下单购买TGI高达1200。

新职人引领家电数码消费

从中国人口及人才市场的变化可以看到,中国正在经历人口结构的转变:人口红利向人才红利转移,新职人群体成为主力消费人群。这一群体不仅拥有更专业、前沿的消费观,而且展现出较强的消费力。