环球网：从文化爆点到产业爆款 直播电商推动县域经济发展升级

“云想衣裳花想容”这也许是对汉服最早的赞语。如今，伴随国民文化自信的提升和传统文化的复兴，汉服文化在近年来呈现出蓬勃发展的态势。特别是在以抖音为首的短视频和直播电商平台的助推下，凭借门槛低、传播范围广、娱乐性强等媒介优势，为汉服文化传播带来新的契机，也为汉服文化持续升温起到重要的推动作用。

从数据热度上来看，2023年至2024年4月，抖音上有超800个汉服相关热点，其中超80个热点登上了抖音热榜。截至2024年4月，抖音汉服话题视频累计播放1126.3亿次，快手平台汉服话题视频累计播放也达到218亿。

而今，在这种不断自发裂变的内在影响力的驱动下，汉服文化逐步突破小圈层，形成兴趣经济，并与传统文化相互正向影响，既扩展了传统文化的影响力，也带动了地方相关产业链与经济的发展。

针对汉服行业现状，近日，中国服装协会、北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究（2024）》报告，深入探讨了新兴媒介平台如何推动汉服文化复兴及产业向规模化、专业化方向发展。