抖音生活服务严打“虚假素材”宣传：违规创作者将面临严肃处置

近日，抖音生活服务发布了《关于严厉打击使用“虚假素材”宣传行为的治理公告》。公告中明确指出，平台将进一步加强对虚假素材内容的识别和核验，从严整治部分账号虚假素材多、真实内容少的问题，以保障消费者体验，并公示了部分处置结果。

根据公告，使用“虚假素材”的宣传行为主要包括：使用相同的虚假素材为多个不同的商家或商品进行推广，直接搬运其他商家的素材来推广自己的商品，以及通过虚构的素材（例如AIGC创作的内容）来吸引消费者并诱导其下单。

（违规创作者处置公示）

抖音生活服务表示，这种使用“虚假素材”的宣传行为可能对用户的消费决策造成误导，严重影响消费者体验，是平台明令禁止的行为。自2024年6月10日至20日期间，平台已累计处置了8869条“虚假素材”内容，979个违规账号。