“用户为先”的快手电商，为何却忙着“搞货”

2024年，对用户的争夺在各大电商平台间再次升级：淘宝宣布“回归用户”，京东发力“低价战略”，拼多多加大“消费补贴”。过去几年，消费趋势的剧烈变化，加速了买家在不同平台间的流动与迁移，传统电商巨头此消彼长，抖音快手也先后坐上万亿GMV牌桌。

消费行为的趋势变化，让坐拥7亿月活用户、1.3亿月活买家的快手，看到了更大可能。

5月15日，快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟高调宣布了快手电商年度战略——用户为先。

不过，让外界有些看不懂的是，虽然战略上「用户为先」，快手电商宣布的核心动作却聚焦商家，忙着“搞供给”：货架场营销玩法，销售托管模式，新商扶持政策，全域经营方法论等等。