抖音电商的荐书人：有人一条视频卖出9万套书

如今，到短视频、直播平台买好书、买新书，已经成为很多人“精神消费”的新常态。

一方面，在短视频、直播渠道，好书从来不会被时间辜负：前一段时间，随着王家卫执导的电视剧《繁花》的热播，获得茅盾文学奖的金宇澄同名小说《繁花》受到全网热捧，剧中提及的多个地点成为打卡网红地；在抖音，自2023年12月27日《繁花》开播至2024年1月9日，“繁花”一词的搜索超8900万次，相关短视频累计播放超96亿次，环比电视剧开播前增长超10倍，小说的销量更是环比增长38倍。

另一方面，短视频、直播也成为新书首发的重要渠道。4月16日，在第29个世界读书日来临之际，抖音电商在北京举办了“直播间里的全民阅读”活动，北京开卷现场披露的数据显示：2024年第一季度，短视频电商中销量位列前100的图书中，15%是新书。值得一提的是，麦家携新书《人间信》作客与辉同行直播间，当天的直播就售出6.8万册，《人间信》也成为抖音电商2024年第一季度最受读者欢迎的新书。

“直播电商拉近了更多新书、好书和读者的距离，带动了全民阅读”，一位参会的出版行业人士这样说。