2024抖音电商第一季度阅读报告：“00后”买书热情高 北京地区买书量最多

4月17日，《2024抖音电商第一季度阅读报告》（以下简称“报告”）发布。报告重点呈现了该平台2024年第一季度图书消费趋势和用户偏好特征等。报告显示，抖音电商一季度销售图书超1.5亿单，各年龄读者群体买书需求旺盛，“00后”买书量增幅最大。短视频直播持续为图书销售增长、全民阅读普及注入活力，推动出版行业向暖、向新发展，给行业发展带来了诸多积极的变化。

图书消费需求旺盛，推动出版业持续增长

报告显示，2024年第一季度抖音电商平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，仅由货架场景带动的销量便同比增长150%。其中，抖音商城购买图书的用户量同比增长162%，自然科学、健身保健、医学卫生、社会科学、文学成为销量增幅最大的五大图书类目。

在读者需求层面，各年龄层读者买书热情持续高涨。其中，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。其次是“70后”，买书数量增长159%，更爱历史、中国哲学、饮食书籍。紧随其后的是“90后” 和“80后”，购买儿童文学居多。