户外童装高速崛起：时尚、功能童装受青睐 唯品会儿童防晒衣销量爆发

没有父母能拒绝一件时尚的户外童装。

90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点，今年春天，气温回升的晚，当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时，忽然发现，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们，“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。

家庭出游已经成为户外运动的主力，户外童装也因此成为近期火爆的消费热点，特卖电商唯品会数据显示，3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%，儿童运动鞋销量同比增长45%，亲子运动服销量同比增长30%以上。

事实上，户外童装消费呈现出独有的特点：年轻父母在为孩子选购户外服饰时，更注重品牌效应，头部品牌迎来发展良机，唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时，该平台相关负责人介绍，户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”，一方面，出于出游拍照的考虑，年轻父母更青睐高颜值的童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面，消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能，专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。