连续三年复投品牌高达88% 知乎成家电数码新品营销第一站

3 月 14 日,知乎在上海举办2024知乎家电数码专场分享会,首次面向家电数码行业发布新品营销解决方案“新品第一站”,帮助品牌精准匹配消费需求和高潜人群,达到品效销合一。数据显示,2023年在知乎进行新品营销的家电数码品牌中,连续三年复投率高达88%,知乎已经成为家电数码新品营销的首选平台。

社区专业价值引领家电数码新品营销

家电数码消费信奉“买新不买旧”,背后是家电数码科技含量高、迭代快的品类属性。因此,新品营销也成为品牌广告主撬动增长的必争之地。《2023中国广告主营销趋势调查》报告显示,新品推广占营销费用的比例上升到33%,广告主越来越积极投身新品研发和推广。

凭借专业、可信赖的社区内容和答主积累,知乎在新品营销赛道的价值正日益凸显。据悉,每4个知乎活跃用户中就有1个家电数码领域兴趣用户,其中有近6成的家电数码领域用户会在下单前在知乎进行消费决策。2023 年,知乎上的家电类问题和需求增长65%,家电数码创作者增长97%。同时,2023年在知乎进行新品营销的数码家电品牌中,连续三年复投率高达88%。这也意味着,知乎不仅是家电数码第一消费决策平台,也已经成为品牌上新时的必选第一站。