京东《洗护美发消费观察》：颜值经济从“头”开始 头皮护理、防脱、蓬松成核心关注点

“二月二龙抬头，Tony老师有些忙”，按照传统民俗，很多人赶在农历二月初二去理发做造型，希望给一年带来好兆头。实际上不仅是理发，如洗发、护发、美发造型等与头发相关的品类产品在近期也获得了消费者的高度关注。

京东消费及产业发展研究院发布的《洗护美发消费观察》显示，在和“头等大事”相关的各类产品中，传统的洗发水、护发素的销量仍然占据大部分份额，超55 %的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素，其中头皮护理、防脱、蓬松等功效获得更多消费者关注。与此同时，随着爱美人士对发型要求的多样化，发包/丸子、刘海片、帽子假发等产品的销量占比提升较为明显。

“头皮护理”关注度增幅超七倍 去屑、滋养功效最受关注

消费者对于洗发的需求已经从“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出更加细分的需求，向着多步骤、精致化进行延伸。“观察”显示，在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华成为销量占比排名前五的产品类型。从消费者对产品的关注点来看，去屑、滋养、控油、修护、蓬松则成为消费者在选购洗护产品时最关注的功效。