国货美妆“出圈” 扬帆海外正当时

2023年以来，国货美妆在海外蹿红，并在日本、韩国以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。

根据国家海关数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，同比增长39.3%。

业内人士表示，近两年，国货美妆凭借中国元素、定位准确、性价比高、跨境电商发达等特点，在海外市场取得了开门红并且前景广阔。不过与国际大品牌相比，在研发、设计、市场营销和渠道建设方面仍有待提升。