“新中式女孩”带动国风消费：服饰品牌纷纷入局 电商平台销量猛增

春节假期结束了，但新中式服饰依然火爆。由热衷国风的消费者、服饰品牌、电商平台共同点燃的新中式服饰消费热潮，正在席卷大江南北。

新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格：马面裙在春节前成为时尚女生的标配，宋锦外套、香云纱衬衫乃至汉服与旗袍都相继爆红，“人均一件新中式过春节”成为喜爱国风的女孩们的过节方式。

在多个电商平台，新中式服饰也成为新年销量增长最快的品类之一，特卖电商唯品会数据显示，春节前后一个月，女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

在服饰行业业内人士看来，新中式服饰在春节前后爆红，得益于“天时地利人和”，龙年春节，让国风、国潮再度成为年轻消费者的关注重点，新中式服饰的一个核心穿搭场景即是在传统节假日；同时，服饰品牌也在重点投入新中式服饰的设计与研发，曾以时尚穿搭为主的女装品牌西遇，在今年重点布局新中式风格服饰，今年春节前后，在唯品会，其新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右，新中式服饰销售额同比增长数倍。