2023消费数据盛典：户外运动渗透率有待提升 京东以“露营+”打造户外消费入口

以“从这里读懂中国消费”为主题的2023年度中国消费数据盛典日前举行，京东采销户外相关品类负责人总结2023年中国户外用品消费趋势时表示，中国户外运动渗透率与发达国家相比还有很大的差距，是有着巨大增长潜力的蓝海市场。从消费人群特征来看，户外用品消费正呈现出年轻化、女性化和社交化三个趋势。

近年来，户外运动和户外露营成为备受年轻人追捧的休闲生活方式，但目前户外运动和户外露营的人群参与量有约4亿人次，还有大量的人群没有参与到户外运动，户外运动的渗透率与发达国家相比有很大差距，所以户外运动还是充满机会的消费蓝海。

当下年轻人在工作、生活、学习上承受的压力越来越大，他们的消费理念是在追求产品实用价值的同时，同样在意为情绪价值买单，释放压力、追求松弛感、精致悦己等都是年轻人通过消费反映出来的情绪价值取向。露营表达出消费者希望通过亲近自然来追寻内心的宁静，已成为年轻人在工作之余追求精神“治愈”的一种方式。在京东上，营地车、充气垫、 露营灯、户外营地车等品类均有不俗的增长表现。在户外运动方面，像滑雪这样昔日的“贵族运动”已经被赋予“户外”“潮流”等新标签，吸引了更多年轻消费群体，逐步由小众走向大众化。随着滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场火热发展，2023年京东上滑雪镜、滑雪裤、滑雪鞋、滑雪服等产品的成交额均取得大幅度增长。

户外消费的第二个趋势是女性化。京东消费数据显示，户外用品中女性用户的占比保持两位数增长，很多户外用品品类女性都是背后的决策者。除了女性中已经热门的跑步、登山、徒步这些户外活动，露营、近郊烧烤跟攀岩也越来越受女性的欢迎，小巧的野营帐篷、炊具、装饰品、烧烤类的烤炉及配件、防潮垫等都是女性户外消费的新热点。很多户外用品厂商也注意到了这一趋势，将更多时尚潮流元素引入到户外用品中，如推出了采用美拉德色系、马卡龙色系的产品，受到女性消费者的欢迎。