快手、天猫联合打造“腊八老铁燃爆夜” 超5000万人次围观

春节不仅是阖家团圆的佳节，也是消费爆发的高峰，品牌春节营销如何将消费需求与年味场景融合，抓住CNY节点实现声量销量齐爆发？近日，快手磁力引擎联合天猫打造“这年我来办”整合营销，携手明星、达人带动全民“秀花活”，营造浓厚的过年氛围，助力天猫年货节快速引爆声量，激发消费热潮。活动期间，“腊八老铁燃爆夜”明星、达人直播吸引了超过5000万人次观看，#这年我来办 话题相关作品播放量近20亿。

趣味比拼年味不能停，花式植入年货强种草

过了腊八就是年，家家户户忙着迎新年、置年货。这场腊八夜的直播中，谢娜带领的“公主吹泡泡队”与宝石老舅带领的“野狼disco队”，围绕“送礼有心意”、“新中式穿搭”、“新年开运妆”、“多元化年味”四个主题展开趣味比拼，为直播间观众种草年货好物，陪伴大家更好地迎接新年。

面对即将到来的甲辰龙年，直播间的对决融入了龙年元素，营造新年氛围。带“龙”字的歌曲接龙，“新年战袍”穿搭T台秀，为物品画“新年开运妆”，合作多手写“龙”字……宝石老舅还献唱《野狼disco》，与老铁一起“画个龙”，丰富内容让直播间里欢笑不断、年味不停。

直播过程中，快手达人通过直播连线的形式参与游戏，加入谢娜或宝石老舅的战队。每个环节中，主持人携手两位明星队长，结合环节主题推荐来自天猫的多元年货好物。直播看点从天猫快手官方直播间延续到达人直播间，带动更多老铁共度燃爆夜。据统计，“腊八老铁燃爆夜”直播总场观超过5000万人次，最高用户观看数近160万。

全民参与引爆品牌声量，释放独特春节营销价值

春节营销不仅要契合年味主题，还要在竞争激烈的流量场中实现声量突围。除了“腊八老铁燃爆夜”，快手磁力引擎还携手天猫推出“这年我来办”话题挑战赛，多维推高天猫在快手全站的声量。

“我是庄小周”和“逆袭丁姐”作为挑战发起人，分别代表“年货办二代”和“年货老司机”，演绎办年货有妙招，聚拢首波关注流量。快手矩阵达人逐一应战，推动天猫“这年我来办”话题短视频全域霸屏，以及天猫年货节的声量快速引爆。两位发起达人还发布战队专属魔表，激励全网用户参与互动创作，持续提高话题讨论度。截至1月19日，#这年我来办 话题相关作品播放量近20亿。

此外，快手在站内上线天猫年货节专题页、直播间小铃铛等商业资源，为天猫年货节端内活动高效引流。

通过“话题预热+直播爆发+持续发酵”全链路营销动作，此次快手磁力引擎与天猫携手打造的“这年我来办”春节营销项目，携手明星达人为天猫年货节定制爆点事件，实现燃爆夜直播观看人次超5000万，“年货不能停”等多个话题登上快手热榜。

凭借流量势能与特色内容策划，快手已成为品牌CNY营销的重要场域。春节期间，快手用户内容创作热情爆发，娱乐、生活、美食等内容格外受老铁青睐，用户消费也迎来高峰，为品牌营销提供内容沃土。快手磁力引擎也将持续深入挖掘用户价值与内容价值，携手更多品牌探索营销新解法，解锁新年新生意。