抖音商城带动图书销量同比增127% 出版社打开线上生意空间

1月6日，北京开卷发布了《2023年图书零售市场年度报告》，其中销售渠道的变革格外引人关注：去年短视频电商码洋比重达到26.67%，超过垂直及其他电商，成为第二大销售渠道。一年之间，短视频电商的渠道占比提升了10%，成为带动图书零售市场增长的主要动力。

为何在经过几年的高速增长之后，短视频电商的势头依然如此强劲？这一新兴渠道有哪些源源不竭的内生动力，又在经历着怎样的自我升级，出版机构、线下书店等在其中扮演着什么样的角色，从近日发布的《2023抖音电商图书消费数据报告》中，我们或许可以找到答案。

报告显示，2023年抖音电商全年售出图书超4亿单。这既是全域兴趣电商内容场景与货架场景互联互通的结果——在短视频、直播之外，商城、搜索、店铺等场景，都在助力用户兴趣转化为图书销售；也是图书商家、出版机构等合力推动的结果——它们积极转型，深度参与，通过这一线上生意空间打造出“第二增长曲线”。

短视频直播“种草效应”依然强劲 商城带动图书销量同比增127%