国货潮牌销量现爆发增长 文化自信与审美成为核心驱动力

国货潮牌成为了近期消费市场中“最靓的仔”。

据大众网定义，国潮，顾名思义，是指以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素，创造出来的时尚品牌和产品。数据显示，服饰、美妆、黄金珠宝甚至艺术品等等品类中，国潮方兴未艾，正在成为最受年轻人喜爱的趋势。这种趋势在元旦前后极为凸显，主打国风的美妆、龙形状生肖饰品、以及糅合舞狮、中国戏剧、古风等因素的保暖服饰成为了近期的消费热点。

多个电商平台上，国潮在元旦前后迎来爆发增长，京东数据显示，元旦后农历春节即将到来，象征着来年红火兴旺的红色系服饰及龙年生肖元素商品热度持续走高。特卖电商唯品会上，近一周来，龙年新年服饰销量环比增长5倍以上，中国红、龙生肖成为平台上的热搜词。

在国潮热潮的带动下，国货品牌也迎来快速增长，唯品会上，元旦前两周至今，回力销量同比增长88%，鸿星尔克销量同比增长78%，匹克销量同比增长87%。95后成为国货品牌的主要消费力量，95后购买的国货品牌商品数量同比翻倍，此外，新锐品牌谷雨2023年销售额同比增长60%以上，毛戈平2023年销售额同比则有倍数级增长。