全链路触点渗透 「营销科学AIA」驱动母婴企业占领心智教育高地

「营销科学AIA」作为一种科学有效的营销工具，已在千行百业的实践中帮助不同体量和行业的客户实现了短期营销目标和长期持续增长的双重需求。在90后和Z时代人群成为育儿的主力军，准妈妈的育儿理念和触媒方式深刻变化的背景之下，「营销科学AIA」在与母婴品牌的合作中迅速找到了着力点，并携手飞鹤、惠氏、美赞臣、英珞维创造了多个经典营销案例。

破圈拉新激活用户池， 抢抓飞鹤重要转型年

2023年是飞鹤品牌定位及产品全面转型的一年，多个奶粉品牌正猛烈崛起瓜分行业蛋糕。激烈的外部竞争之下，飞鹤用户资产面临流失的风险。

观星盘品牌数据资产分析报告显示，飞鹤品牌的人群流转表现为后端转化优秀，但前端拉新乏力，亟需扩大人群资产流入开口，加强互动刺激；从搜索特征来看，用户对飞鹤不同系列的产品质量、产地等问题需答疑解惑，且飞鹤存在整体内容互动热度较行业均值偏低等问题。