抖音全域兴趣电商 为乡村发展提供新动能

特色农产品如何才能卖出去、卖个好价钱？这个问题曾经困扰过很多农民。随着电商的兴起，越来越多的助农主播将镜头对准田间地头，以技术助力农业生产和乡村振兴。茂名荔枝、湖南茶油、闽东菌汤包……通过“农业+电商+直播”的新模式，消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”，从而实现了农民得收益、消费者得实惠。

随着短视频、直播和商城货架的广泛应用，全域兴趣电商模式正在构建一种消费新体验。以消费者兴趣点为引领，以内容为依托，以直播助农等新方式，全域兴趣电商延长了乡村产业链，丰富了乡村价值链，新构了乡村供应链，给“土特产”发展带来了新机遇，也催生了乡村新业态。

过去一年中，在抖音电商上的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。3月，“山货上头条·风味海南”活动，吸引了全国144万名消费者下单，购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计162万单；4月，“山货上头条”深入安徽，助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广，六安瓜片在平台上的销售额同比增长475%；5月，“山货上头条”助农项目开设“风味福建”线上专区，推动闽式风味飘香全国……通过“山货上头条”助农项目，抖音电商为多地农户送去了实实在在的帮助。

“山货上头条”系列活动为区域乡村带来更多关注度，这也正是全域兴趣电商的魅力所在——打通内容场景与货架场景之后，公众不仅可以欣赏到风景优美的田园风光，而且可以看到特色农产品是如何长成的，随意在“观光者”与“消费者”之间切换身份。对于农村地区来说，懂技术、善经营的新农人是一种宝贵的资源。全域兴趣电商的兴起，不仅给新农人提供了大显身手的机遇和空间，同时也吸引更多年轻人返乡创业，为农村地区提供了更多的人力和技术支持。