抖音携手中国文化馆协会 邀请全国才艺主播办“村晚”

12月22日，2023全国“四季村晚”之冬季“村晚”主会场活动在浙江丽水举行。活动现场，“我要办村晚” 乡村文化能人抖音直播扶持计划正式启动。据介绍，该扶持计划由文化和旅游部公共服务司指导、中国文化馆协会和抖音直播联合发起，邀请全国才艺主播及乡村文化能人在家乡举办“村晚”活动并线上直播，抖音直播将针对优质场次及主播予以流量扶持、运营培训等。首期春节系列活动将在1月中旬上线。

继“村BA”“村超”之后，“村晚”成为又一项广受关注的乡村盛事。“村晚”原是指春节期间在乡村举办的文艺晚会，2023年3月，文化和旅游部推出“四季村晚”项目，鼓励和引导各地在农闲时节全年常态化开展“村晚”活动。近日，文化和旅游部副部长卢映川介绍，2023年全国“村晚”示范展示活动共举办2万余场，参与人次约1.3亿。

“村晚”的火热也从线下延伸至线上。以抖音平台为例，2022年12月至2023年12月期间，约5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万，相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。“村晚舞台上藏着才艺天花板”“大地欢歌 四季村晚”等“村晚”话题累计播放量超14.8亿次。

抖音民乐主播马春风，就曾于2023年春节期间组织过“村晚”直播。马春风所在的河南商丘柘城县马庄村，是远近闻名的“唢呐村”，家家都会吹唢呐。但随着演出机会减少，不少村民放下乐器外出务工，常住人口越来越少。去年，马春风注册了抖音账号“唢呐村的事”，直播仅3个月，便受到20多万网友关注，打赏收入与传统唢呐艺人表演一整年的收入相当。2023年春节，马春风喊回当年一起吹唢呐的同乡，组织了一场唢呐村“村晚”，观看的男女老少挤满了马春风家的院子。这场直播在抖音上获得了38万观众。