10月19日,抖音电商与VOGUE共同发布“五金女孩”时尚新风潮。在趋势海报中,朱珠一袭黑色带钻裙子,搭配烫钻流苏头饰,奢华亮眼、自信闪耀,生动诠释了“五金女孩”明媚张扬的性格底色。对她而言,这是一种“舒服做自己”的感觉,“不再去想是否符合当季的某一种时尚潮流,而是考虑怎样在穿搭中,自己会更美、更时髦”。
什么是“五金女孩”?她们将“金属质感”融入穿搭,将“闪亮元素”加入妆容,漆皮、闪片、光泽缎面、镜面、亮色眼影、水光肌……为黯淡秋冬带来一抹光亮。她们不受拘束、从容悦己,不再盲目追随易逝的潮流,演绎专属于自己的时尚。
这是一波由国人主导的时尚潮,正如早前在抖音诞生、席卷全网的“多巴胺穿搭”与“美拉德风”,前者以色彩丰富、搭配大胆的着装风格“把快乐穿在身上”,收获超百亿次的话题播放;后者以浓郁明亮的棕红色系为秋冬注入沉静与温暖,平台作者以此为灵感自发创作出大量优质内容,10天时间曝光量超16亿。截至10月31日,“五金女孩”累计投稿量3.3万个,累计参与作者超1万人,其中百万粉作者245人。正如参与“五金女孩”演绎活动的某博主所说,当一个本土潮流的兴起,变成一个全民共创的过程,“这样的潮流才是更符合国人喜好的潮流,也是让人自豪的潮流”。过去,时尚潮流往往从国外发源,时尚界唯米兰、巴黎马首是瞻。如今,从“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”,从“西潮东来”到“国潮崛起”,折射出国人审美风尚和文化态度的转变,为文化自信写下生动的注脚。
前沿的文化潮流带动新兴的消费趋势。“多巴胺穿搭”“美拉德风”等时尚概念“出圈”后,抖音电商顺势承接流量,美妆、服饰等品类销量喜人,其中不乏国货品牌。这背后,是正在崛起的青年群体对国货的青睐与“力挺”。2022年,抖音电商启动“遇见好国货”计划,助力国货品牌打开线上新市场。据《2022抖音电商国货发展年度报告》显示,2022年,平台国货短视频数量提升3652%,国货品牌销量同比增长110%,国货品牌占据爆款热卖榜超九成。从热衷进口外贸到海淘代购风起,如今,国货正在改变国人的购物车,买国货、用国货、晒国货,成为这届年轻人新的日常生活方式。
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