外媒吐槽Keurig胶囊咖啡机引领收取智商税的商业模式

近年来，市场上出现了一些让人难以理解的商业套路，比如 Keurig 提供的咖啡机 + 胶囊组合。 尽管可以免去手磨咖啡 + 泡煮的麻烦，但明眼的消费者一眼就识破了其中的异常 —— 你甚至无需购买昂贵的机器，就可以直接对“原料包”进行使用。 更糟糕的是，胶囊的不可回收特性，亦导致了大量废弃物的产生。

（题图 via TheVerge ）

实际上，Keurig 胶囊 咖啡 机并不是第一个、也不是最后一个玩类似套路的。正如许多经济学家所述，某些产品的使用成本，被巧妙地分成了两个部分，比如 剃须 刀的刀头和刀柄。

尽管剃须刀套装的性价比似乎很高，但刀片作为一种耗材，后期的维系费用却相当高昂。不过随着时间的推移，Kickstarter 等众包平台上的项目，也变得与时俱进了起来，比如在小工具上耍滑头。

熟悉资本市场泡沫的网友们，肯定不会对 Juicero 榨汁 机感到陌生。该公司的逻辑同样简单 —— 消费者在购买了 700 美元的机器后，还会不断购入各种预生产的“半成品”料包。

然而事实证明，你根本不需要购买这台昂贵的“榨包”机器，手动挤压就可以直出果蔬汁了。在皇帝的新衣被揭露之后，交完了智商税的客户怒不可遏，于是 Juicero 很快就关门大吉了。

如果你愿意再发散一下思维，就会发现还有许多众包项目在前赴后继地收取智商税。奇怪的是，资本似乎并不介意这样的故事，而是生怕自己错过了一波可以收割韭菜的风口。

比如 Flosstime 智能牙线器通过两轮融资筹得 120 万美元（Kickstarter 首次筹集了 5 万美元），Townew 为 105 美元的智能垃圾桶筹集了 440 万美元，Coral 也为仍处于测试阶段的设备融到了 430 万美元的风险投资。

显然，只要风险投资者的胆子够大，这种靠讲故事骗钱的行业就会不断地通过巧立名目而持续下去，直到大部分消费者恍然大悟。

【来源：cnBeta.COM】