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36氪发布WISE2019”新经济之王“榜单 Keep获“生活方式之王”称号

  日前,36氪发布第二届“新经济之王”年度公司榜单,Keep荣获消费领域“生活方式之王”年度企业称号。       

36氪

  据悉,本次榜单评选通过分析各家公司的营业收入、估值/市值数据,结合各赛道分析师的访谈、调研,以及30余名机构专业投资人的推荐,最终角逐出新经济领域10个赛道,近50个细分领域真正的王者。Keep凭借以运动为原点的生活方式领域的深刻探索位列榜单之名。

  新经济代表了中国最具创新力和增长性的力量。2015年,运动App风口之下,一款主打原创健身内容的运动App——“Keep”在90后创业者王宁手中应运而生,收获了健身圈的数千名内测用户的青睐。扩张至1000万用户时,团队洞察到用户之间有迫切的社交需求,开放社区形态。在健身工具之外Keep还开放户外运动形态,包括跑步、骑行、行走、瑜伽等等,并逐步增加饮食模块,除开提供内容,后台还将记录用户实时训练数据,最终帮助用户匹配最适合、最有效的课程。

  随着业态逐渐完善,从最初的运动App到社区形态出现,再到后来成为一种生活方式App,Keep始终倡导“自律给我自由”,提倡运动是一种生活方式,希望用户能从思想层面转变人们对运动的原有印象。

  市场也验证了这一理念的成功,今年年仅五周岁的Keep已拥有超过2亿用户,这其中不仅有健身咖,还有更多的被Keep运动理念影响的普通人:学生、上班族、孕妇甚至老年人。有用户在社交媒体感叹道自己一路以来使用Keep的心路历程:从执着于连续运动时长、徽章到拥有时刻清零的勇气,因为运动已经成为日常生活的一部分。

  基于海量用户的商业化之路,Keep走得稳扎稳打,在APP的商业化探索与在运动品牌上做产品生态双线并进。

  一方面以工具为主,让用户为好内容付费,如通过积累的用户锻炼数据,给其定制智能训练计划,并在APP内进行会员和广告等方向的变现尝试。目前,Keep的付费用户已经超过百万。       

36氪

  另一方面,随着Keep 在运动消费领域的不断深耕,已从最初的运动周边产品逐渐发展成为覆盖用户「吃、穿、用、练」全场景的科技运动品牌,先后推出面向城市、家庭场景的Keepland和KeepKit,通过商品的形式连接更多用户,如核心产品跑步机、单车和手环等智能硬件,训练、瑜珈和户外运动等细分领域小众装备,和代餐生活类产品,以及年轻潮流品牌KeepUp。

  2020奥运年的脚步将至,随着全国体育产业的蓬勃发展,全民运动的热情会更为高涨,在奥运会的影响力下,运动的理念将会浸润更多人的生活方式观,Keep也将坚持“以科技为运动赋能”,持续为国人运动提供更多的专业服务与陪伴。

   

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