格力“低价”抛售，清场行动的背后

        11月9日晚，格力电器(SZ:000651)官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。

        历史上看，相对国内其他品牌的平均价格，格力空调产品过去几年价格涨得比较快，品牌效应明显，相比同行已经有了比较大的溢价，但均价偏高带来的效果是线上份额有所下降。

 

        格力与低端品牌的竞争，在年初奥克斯“举报门”中已经凸显。经销商认为，这次电商价格放血是清理低端品牌的进一步行动。

 

        经销商推测，格力多年一直对线上投入有所保留，部分原因是为了保护线下渠道利益，相对资源投入更保守。同时，另一部分原因是随着去年管理层变动和今年混改的因素，在敏感时期的大规模投入较不现实。而这个双十一，调整产品架构后的格力，库存不高、价格有空间，对其发力电商渠道，清场竞争对手，是必然选择。

 

新闻来源：36kr　作者：阿尔法工场