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苹果的服务业务摇晃在扁舟之上,推出Apple Card能否搏出生天?

  [PConline 资讯]8月20日晚,备受苹果用户关注Apple Card在美国正式推出。用户可在“钱包”应用中申请Apple Card,该卡不仅可以通过Apple Pay直接使用,用户使用后每日还可以收到3%的返现。

  Apple Card在3月26日举办的苹果春季新品发布会上正式发布,不同与传统的信用卡,每一部iPhone对应一张虚拟Apple Card,而且没有传统的信用卡号。用户也可以申请一张实体Apple Card并在上面印上自己的名字,不过同样没有信用卡号。

  本次Apple Card由美国高盛银行发行,万事达卡为其提供全球支付系统支持,可在全球范围内使用,支持国际免费转账,没有年费,即使逾期还款也不用交罚款。同时苹果为了鼓励大家使用,还推出了Daily Cash即每日返现功能,每天结算一次,普通消费返现达2%,苹果商店的消费可返现3%。

  过去四年,苹果有超过60%收入来自iPhone。本季度,这一数字变成了48%。余下的部分由Mac(11%)、iPad(9%)、可穿戴设备(10%)和服务业务(22%)组成。从库克宣布不再公布iPhone销量开始,我们就知道这一天就迟早要到来。

  十年里,靠卖一年比一年贵的iPhone,苹果的毛利率最终得以保持在38%-40%区间。但iPhone Xs Max的出现证明这一模式终于来到了尽头,苹果到了不得不转型的阶段。

  本季度,苹果服务营收达114.55亿美元,上涨12.6%,虽然创造了新纪录,但是低于市场预期。这其中包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare等,这些都不是新业务。

  对于苹果来说,大中华区占据了其营收总额的17%,但新的订阅服务却完全无法在这里提供。在新款iPhone拿出更能吸引人的创新功能之前,要提高销量只能靠降价。未来在中国市场,苹果跟华为一定会斗得更加难舍难分。

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