国产手机太优秀导致苹果在中国市场惨败？

【PConline 资讯】近日，IDC 发布了一份关于中国智能手机的跟踪报告。其中分为2018年第四季度和2018年一整年的中国智能手机出货量统计两部分，据报告显示，华为稳坐了第一宝座，而苹果无论在哪一部分跌幅均十分明显，不得不说，国产机真的是越来越优秀了。

从IDC的2018年第四季度报告来看，合计整个中国智能手机市场的出货量到达1.03亿台，与2017年第四季度的中国智能手机出货量相比，同比下跌了 9.7%。其中，中国手机厂商华为、OPPO、vivo 在该季度均有不同程度的涨幅，而苹果在该季度的出货量跌幅达到了19.9%，排在第四，相比于2017年第四季度减少了300万台。

相比之下，华为在中国市场的出货量达到3000万部手机，几乎是苹果iPhone出货量的三倍，同比飙升了23.3%，这意味着在该季度每卖出三部手机就有一部是华为的，华为在当季的市场份额已上升到了 29%。而OPPO的出货量为2030万部手机，排在第二，vivo的出货量则排在第三位，达到1940万部手机。

中国市场一直是苹果营收成长的关键，对于其在中国市场2018年第四季度的战况，为了在中国市场恢复销售情况，苹果正在努力寻求各种措施，例如提供24个月免息分期、把iPhone中国售价降低等等，尤其是在渠道方面降价力度很大。

至于2018年一整年，中国国内智能手机整体市场与去年同比下滑了10.5%，IDC 认为，这主要受到了宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响。

据数据显示，2018年全年前五大智能手机厂商中，苹果在去年中国的出货量达到3630万，是跌幅最大的厂商，其市场份额从 9.3% 下降到了 9.1%，出货量下跌至11.7%。而华为和vivo却实现逆势增长，增幅分别为 15.5%和10.8%。华为在市场份额已上升到了 26.4%，其全年出货量更是高达1.05亿。

IDC表示，早在 2015 年，中国市场出货量增幅最大的智能手机厂商是苹果，同比涨幅可以说是暴涨，达到56%，以至于其在中国全年出货量高达5840万。但苹果自2016年开始出货量同比便下滑，至2018年出现了连续三个出货量同比下滑的年份。

IDC 称，2017的iPhone X在平均单价跳跃式提升，尽管产品的创新与拉动力十足，但用户的心理预期换机周期已经被拉长。并且2018年新品在其大幅度升价后并没有实现更大的创新，除了常规性能升级，外观稍许改动外，并没有什么值得用户继续换机。并且在中国这个世界上最大的智能手机市场，越来越多中国 Android 手机制造商变得更加优秀了，国货也渐渐被大众接受了，竞争肯定越来越激烈，在这种情况下，肯定会给苹果带来影响。

当然，在国产品牌创新产品的冲击下，消费者的眼光日益严苛，国内严峻的宏观环境，拼的就是创新实力了。而且这些优秀的国产手机售价仅为苹果iPhone的一半或三分之一，苹果难以免于这些因素带来的影响，导致其在国内市场持续下滑。此外，IDC还解释了华为稳坐中国第一的理由，该机构认为华为通过旗舰机型优秀的独特技术带动力，以及在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播，从而使品牌势能的持续拉动，使其成为了中国市场最大赢家。

不仅如此，IDC还盛赞其他国产厂商在各个方面都得到了较大提升。其中，IDC认为OPPO不仅在品牌形象上加速提升，而且其自身品牌还继续把重心放在科技创新的方向加速倾斜，努力使高端旗舰可以融入诸多技术元素。而vivo是时候展现真正的黑科技了，在2018年迎来了产品科技力爆发的一年，不断突破自我，正因如此，其旗下全系列机型不断吸引着大量的消费者，得以出现逆势增长。

2018年是中国品牌的创新年，同样也是中国手机市场竞争极为惨烈的一年，由于国内手机市场的需求量在逐渐递减，俨然进入存量的博弈。面对这样的局面，创新不足、没有核心竞争力的品牌将被市场淘汰，2018年的中国市场已经淘汰了部分创新力不足的厂商，许多三四线品牌游离在边缘，倍感压力。