iPhone这一表现统治市场：高端市场绝对冠军

2018年推出的iPhone销售未达预期已经是不争的事实，这一说法从分析师预期、供应链反馈中都能佐证。从数据统计来看，苹果在2018年的销量已经被华为超过，成为世界排名第三的智能手机厂商。但尽管如此，iPhone的利润之丰厚让其他厂商望尘莫及，iPhone依然是世界上最赚钱的智能手机。

根据市场调查机构Counterpoint Research公布的数据显示，在2018年第三季度的800美元以上市场中，苹果iPhone的市场占比达到了79%，远超同行其他竞争对手。 这也意味着苹果的产品普遍拥有更高的净利润，因此能够带来更多的营收一点都不奇怪。

从整个市场发展的趋势来看，尽管2018年第三季度全球智能手机的出货量下滑了5%，但高端手机市场出货量却增加了19%，在全价格段市场中份额达到了22%。 以我们的切身体验来说，2018年以来智能手机的售价不断攀升，除了苹果之外，一众国产智能手机品牌也纷纷推出售价超过800美元的高端产品，因为合力推动高端手机份额高升。

可以说，在高端市场的遥遥领先，足以让苹果下一个财季的财报不会太难看。但对苹果来说，“销量下滑”和“单价攀升”这两个事件之间，很难判断二者之间的因果关系。

就智能手机市场而言，全球出货量整体下滑是大势所趋，能够逆势增长的厂商始终是少数，这样的情况恐怕不是苹果能够逆转的。 在这样的情况下，苹果不断提高产品单价以保证利润似乎可以理解，但显然用这样“杀鸡取卵”的做法，最终只会让销量进一步滑坡。

悲观一点地说，智能手机近10年的发展红利基本已经吃光了，在真正的革命性技术或产品思路到来之前，手机厂商们只能靠各种手段去保证业务不遭遇大幅度下滑。而苹果进一步提高手机单价、巩固高端市场的做法，至少从短期来看是有效的。