WSJ：因iPhone售价过高，苹果在印度举步维艰

今天《华尔街日报》带来一篇深入报道，详细分析了苹果在开辟印度市场所作出的努力以及所取得的成绩。随着智能手机在类似美国这样的市场的日渐饱和，苹果据说已经开始努力在印度这个新兴市场寻找新的增长点，不过「到目前为止收效甚微」。

报道称，每四个印度人里只有一个人拥有智能手机，这为苹果提供了难得的市场机遇。而问题是印度同时也是一个对价格非常敏感的市场，在该国销售的超过 75% 的智能手机的价格都低于 250 美元。苹果授权经销商 Flipkart 一直在印度以 250 美元的价格销售 iPhone SE，但其他机型的定价都在 325 ~ 1950 美元之间，明显高于绝大多数印度消费者的购买能力。 报道指出： 「问题的核心是苹果不愿改变其销售 iPhone 的传统模式。苹果从来都不是靠机海战术，而是推出有限的高档机型并以高价出售，这一战略将该公司从 1997 年濒临破产的窘境中拯救出来，并使其最终成为首个市值突破万亿美元的上市公司。」 报道称，与 2017 年相比，到目前为苹果在印度的 iPhone 出货量已经下降 40%，苹果在该国的市场份额已经从大约 2% 下降至大约 1%。（来自 Canalys 的数据）。 苹果制定了一项五年计划，在 2020 年之前将印度的销售额提高至 50 亿美元，但该公司在该国最近财年的营收只有 18 亿美元。也就是说如果来年不能实现爆发式发展，苹果在印度的计划将会彻底落空。 另外，印度政 府的政策也没有给予苹果太多帮助。举个例子，苹果在印度开设首家直营店的计划就困难重重，因为该国要求单一品牌、外资占优的零售商必须从印度供应商采购至少 30% 的生产材料。

尽管困难重重，但库克对苹果在印度的未来还是非常乐观的。他在最近一次财报会议上也表示，「我们与印度政 府进行了非常富有成效的讨论，我完全相信他们会在某些时候同意允许我们将苹果店带到这个国家，我们一直在与他们进行讨论，而且讨论进展顺利。」

【来源：麦克叉MacX】