美国电商大促销即将开始 不过销量会比双11差多了

据报道，在线数据分析公司Adobe Analytics发布最新报告显示，在感恩节所在的11月份，美国消费者在的网上购物已经花了286亿美元，比去年同期增加了18%。Adobe Analytics预计，“网络星期一”（也就是感恩节后的首个周一）将成为历上最大的网上购物日，预计销售额将达到66亿美元（约合436亿元人民币）。总的来说，在线假日(从感恩节、“黑色星期五”一直持续到圣诞节、新年，大约40多天)消费预计将带来1070亿美元（约7000亿元人民币）的营收，增长幅度达到14%。 （：在刚刚结束的双十一中，天猫全天销售额1682亿元，而京东11天交易额达1271亿元。）

Adobe Analytics表示，在到目前为止的11月份的前21天，美国消费者每天在线购物花费都超过10亿美元，而在2016年11月份的前21天里，每天超过10亿美元的网上消费天数为19天。Adobe Analytics战略洞察事务总监塔玛拉·加夫尼(Tamara Gaffney)说，网络开支的强劲可能是经济增长强劲推动的。这并不意味着从实体店到网店的转变，而是整体消费增加。

从感恩节开始，假日季的支出几乎呈指数增长，因此整体消费支出的增幅预计还会进一步上升。加夫尼说，“黑色星期五”的早期销售不会明显影响这一趋势，因为购物者已经接受过充分的训练，正等待最好的折扣机会。她表示：“美国消费者现在成了在线购物忍者，他们知道需要等待，直到看到价格进一步下降。”

去年，由于总统选举分散了购物者的注意力，假日购物的活动有所放缓。然而，随着季节的推移，消费者的购物速度重新加快。Adobe Analytics对数字支出的预测几乎就在感恩节之前完成，但之后的开支最终超越了预期。Adobe Analytics的数据显示，在整个假日购物季中，消费者在台式机上花费了69%的在线资金，在智能手机上花费了21%，在平板电脑上花费了10%。