新制高点之博 百度移动搜索生态新变化

　　2012年9月3日，百度在北京中国大饭店召开了中国互联网最大规模的全行业技术创新盛会--百度世界大会。这次百度世界大会的主题是移动互联网，百度在大会上表明了全面进军移动市场的决心和战略步骤。

　　在PC时代，百度是互联网入口，也是数据开放平台，是开发者的用户开发平台，是用户的忠实助手和首页，而在移动互联时代，百度将会把这些服务带到移动终端，当然，这并非一次机械的移植，百度在移动互联网中的举措，将会是又一次重大技术创新。在百度移动搜索、百度手机浏览器以及云计算技术的支持下，百度的移动互联战略将会为世界移动互联网用户带来一个全新的世界。

　　在这次大会上，百度移动搜索无疑成为了明星产品。如果对移动互联网市场缺乏足够观察，则很难理解这一软件产品的背后究竟有何战略深意。它，也许是当下搜索引擎战争逐步升级的表现，却更有可能是百度占据移动互联网市场制高点的一步妙棋。而从移动互联网生态空间营造上看，这款产品的推出则更拥有着极为复杂的博弈考量。在百度世界大会上，百度移动搜索负责人金海燕做了一次较为深刻的演讲，为我们描绘了一个搜索引擎的“未来世界”。

　　三大任务难题的战场

　　尽管在不久前“3B”大战的烽烟，让久未有话题的搜索引擎市场起了些许微澜，但坐拥全国80%的搜索引擎市场的百度并未被此事撼动。也许真正会让李彦宏紧张的，是一个新市场的兴起--移动互联网市场。

　　在2009年以前的2G网络时代，手机搜索市场小到可以忽略不计。四年之后的2012年，手机搜索量净增长达到了27倍。这背后既有智能手机迅猛发展的助力，更有3G网络快速普及的功劳。但是鱼和熊掌不能兼得，移动互联网搜索市场在发展过程中也受到了三个方面的限制。

　　在演讲中，海燕特别提到了目前移动搜索所面临的一些问题，而这些问题都和手机本身的特性紧密相关，而如何能让用户在用百度移动搜索时能够便捷地找到信息和服务，就必须根据手机的特性来做一些调整，而有些调整可能是根本性的。

　　演讲中提到的很多手机本身局限性，这些局限性笔者认为可以归结为三大难题。手机作为随身携带的产品注定不可能采用大屏幕，5寸几乎已经是手机屏幕的极限，在这种小屏幕上，输入文字相比桌面端相对麻烦。我们可以理解为输入成本较高，这是第一个难题。以往在桌面端搜索出内容以后，用户总是能看到大量信息，对于大屏幕来说这些并不是大问题，但对于屏幕较小的手机来说，这些信息就会显得十分繁杂。所以如何能把用户想要的信息直观地反映给用户，这就是第二大难题。而第三大难题，则是众多功能雷同的App让移动用户无所适从，用户需要的App往往无法直接找到。

　　对于前面两个问题，百度的解决渠道基本上是类似的。百度移动搜索的开发团队一直在研发包括语音输入系统为核心的多样化的输入体系；基于人机工程的图标安排以及对用户需求进行预判断。如果用这些对策作为考核标准，百度搜索在移动领域显然是能得到不少高分。不论是在语音输入，即搜即得还是在整体搜索效率上看，百度搜索的水平都在业内平均水准之上。但仅就此而论，百度搜索还远远谈不上占据业内制高点。它的杀手锏，正在于其背后实际上拥有的是一整个被移植而来的生态系统。

　　这一生态系统，不仅仅整合了传统搜索引擎的优点，而且大胆地将WebApp、用户周边信息以及市场股票行情整合进来。加之音乐、视频、游戏的综合运用，让百度移动成为了一个独立的小王国。难怪有人认为，百度移动搜索的出现，标志着其营造第二手机界面的野心。

　　第二搜索的路径

　　第二手机界面的含义，就在于其能拥有比手机更为简洁的界面并能运用云计算和云存储的技术，在占用资源最少的情况下满足用户的需求。今年年初，百度已经开始谋划“智慧搜索框”计划，并迅速的将这款产品投入市场，在8月22日又推出了支持安卓系统的最新版本。而今这一版本正式更名为“百度”，说明它已经成为了百度PC端口一样重要的百度移动端口。据了解在10次百度移动搜索中，就有7.6次利用到了智慧搜索框的“框计算”，比如你搜索某部电影，首先得到的结果会是一个显示这部电影各种信息的智能框，这个智能框里面可能会有电影的上映信息，票价等内容，这种比较智能的方式，想用户所想，能够最大限度地为用户的移动搜索提供便利。

　　WebApp和移动搜索的结合也是百度移动搜索的一大特色。百度移动搜索这款产品，按照手机用户的需求对“搜索”进行了重新定义。首先是对App应用的全面支持，以往的搜索引擎与App的关系仅仅是查找与被查找的关系。不少用户在查询软件的时候，甚至需要反复翻页才能找寻到自己需要的产品，而且还需要通过第三方页面才能实现下载运用。而在新的百度移动搜索中，用户不仅可以用最短的时间找寻到自己所需要的App软件，其中不少软件甚至支持无需下载直接使用。

　　这种被称为WebApp的应用软件，基于使用流程宛如打开一个新的网页，在3G网络支持下交互性与流畅性一点都不亚于本地下载的App运用。这不仅能帮助用户节约大量本地资源，而且还能有效提高用户的使用体验。

　　如果说推出WebApp是为了能节约本地资源，那百度移动搜索另一个大规模优化措施，则是针对超大容量手机带来的一项烦恼。目前手机用户下载的应用越来越多，一些应用中包含的内容也包罗万象。从优惠卡到高清片源，应有尽有。但是人的记忆能力是有限的，你或许可以记住曾经下载过某张优惠卷或某段MV，却忘记了是用那一个应用下载的。针对这一问题，百度移动搜索可以支持对应用软件内的内容进行查询。这就如同给手机按上了一个贴心管家，帮助用户更好地体验应用软件带来的方便。

　　除此之外，百度移动搜索还支持“不搜即得”等功能，根据用户使用习惯，智能推荐搜索结果。这无疑大大减轻了用户的搜索强度，并能帮助用户做出正确的选择。从这几个方面看，百度移动搜索的新路径确实能帮助用户大大提升智能手机的效能。

　　共创移动搜索生态圈

　　百度移动搜索除了在自身技术和应用上不断创新之外，也积极通过面向开发者提供多项服务，共同打造移动搜索生态圈内容。

　　在百度世界大会上，百度发布了助力开发者的七大武器，其中武器之一就是移动搜索的Site App平台。对于站长来说，通过百度提供了解决方案SiteAPP他们几乎能实现“一键转换”自己的网站成为WebAPP。这套神奇的转换程序，大大加速了200万家中文网站向移动互联屏幕的转移。这不仅让其可以收获更多的移动流量及用户，百度更提供了专业的统计数据支持，将会帮助越来越多的站长更为深刻的认识移动互联，并快速成长为一名移动互联网大军中的佼佼者。

　　对于移动站长来说，另一套终端适配服务将大大简化其开发成本，无需自行设计判断用户处于PC、Pad，还是手机的页面，通过调用百度提供的API实现智能判断。在可信度打造上，百度更是为NativeAPP合作开发者提供“官方授权的标志”--V，这将大大帮助开发者开发的程序更容易获得用户的下载和尝试，并促进安卓生态环境形成更多真正健康、安全、有价值的APP。

　　百度移动搜索和PC搜索有着相当大的不同，这些不同主要是为了适应移动终端本身的特性。但同时，百度移动搜索和PC搜索也有很多相同之处，包括框计算，WebApp等应用是两者共有的，而这些服务在移动端和手机端中可能会呈现不同的样貌。正是这些相同和不同之处，方便了用户随时随地都能方便地获取信息，而这些技术创新也让百度移动搜索真正地站在了业界的制高点。