百度手机浏览器 摇出来的特色营销吸引力

　　伦敦奥运期间，一位神秘章鱼妹吸引了多达10万人才的微博网友前去围观。事件前后参与推动的百度手机浏览器因此而备受关注，并完成了一次颇为成功的奥运营销。时隔不久，9月3日在被开发者、媒体挤得水泄不通的百度世界大会上，再度释放重量级新T5内核的百度手机浏览器，再次用一个非常特别的“活动”，巧妙地秀出了自己的特别之处。

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　　在这个有着非常萌名称的“摇摇太空熊”活动（hd.baidu.com）中，用户将会扮演一个“捕捉者”的身份，在“捕捉”到百度手机浏览器中神秘红色热词出现时，利用一个叫做“截图/分享”的功能便可完成对70部手机的抽奖。这种亲切的互动很好地讨好各路参与者，并完成了为这款基于最新T5内核的手机浏览器摇旗呐喊。浏览器的优势暂且不论，仅从营销的角度看，这次活动还真有一些亮点引人瞩目。

　　微教程？功能秀？ 新思路“摇”出变革

　　谈到促销，可能很多人第一反应就是有抽奖，或是送礼。毕竟免费的午餐谁都爱，可要把促销活动搞得有声有色，就不是那么容易的了。首先促销的商品不能和奖品有太大的出入，就算有点出入奖品也得有实用性，比如说促销手机送手机壳肯定有吸引人之处，但如果是送本高中语文教材就显得无厘头了。百度这次活动的大奖是新款百度云手机，百度云手机自然预装了百度手机浏览器，两者关联紧密，参加这个活动的用户肯定或多或少要对这两样东西有些了解，通过这样的活动，百度才能把硬件产品和软件产品的信息同时传达给消费者，显得比较有针对性。

　　另一方面，一个活动要吸引人，除了奖品要够给力以外还得有个不错的噱头。如果你给几十道问答题叫消费者填写，估计没人理你。再者完成这个“噱头”还得很简单，不能太复杂。百度这次的第一个噱头是摇摇熊，这个可爱的小熊是百度手机浏览器的吉祥物，而且这个摇字也配合了活动的主题，你得摇动你的手机才有获得奖品的机会。对于很多消费者来说，这样的活动内容形式十分新颖有趣且很简单。

　　是营销，更“潜移默化”教会新玩法

　　用户只需要摇动浏览器，就能摇出红色热词。只要打开浏览器进入到‘热词摇一摇’界面，摇动手机出现红色热词后，用户只需要使用浏览器的“截图/分享”功能就能把要发布的内容迅速发布到新浪微博，整个流程十分清晰简便。用户在操作的过程中，很自然而然地就掌握了百度手机浏览器的使用方法，这个抽奖活动从某个方面来说也是一个“微教程”，潜移默化地让用户习惯上这款浏览器。

　　百度搞这样的活动归根结底是为了“促销”手机浏览器和新款百度云手机，虽然类似的产品广告其实不少，但大多数广告都是被动式。比如说在某些软件大玩植入广告，但手机屏幕本来就小，植入式广告的面积就更小，而且在一款软件中出现一个广告条也很容易引起用户的反感，有时候甚至会起到事倍功半的效果。另外，打这个广告的应用本身也可能让用户感到厌倦。百度这次的“摇摇太空熊”活动，最大限度地避免了这样的机械广告，让促销活动变得有趣而且容易参与，对于用户来说，也显得十分新颖，容易接受。

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　　产品给力是基础

　　当然，不管广告或者活动搞得怎么声势浩大，如果产品本身不济也只会产生反效果。在广告效应积累到一定的时候，用户对产品的期待肯定会处于一个较高的级别，如果产品质量较差，那么消费者肯定会感到无比失望，正所谓“站得越高摔得更痛”就是这个道理。百度对这次最新发布的百度手机浏览器可以说信心十足，这款浏览器本身的素质也确实不凡。

　　浏览器的全新T5内核能够极大地加快网页加载速度，同时对HTML5有着极好的支持，在众多浏览器中，就数百度手机浏览器的HTML5性能最为强劲，用户在参与了活动以后，能够很轻松地了解到百度手机浏览器的各种强大功能，特别是众多基于HTML5开发的Webapp软件，这些小软件直接可以在浏览器中调用，对于用户来说极为方便，用户在参与活动中很容易就能接触到这些应用，这对于百度推广HTML5生态圈有着良好的广告作用，只有用户更多，生态圈才能更为良性的发展。