百度布局移动终端 或为无线搜索营销铺路

　　最近，行业里最热闹的当属互联网巨头们扎堆做智能手机的事件了，不仅是百度高调推出了千元以下的云手机， 360也抛出了要做“零元”特供机的噱头，一时间，与之前盛大、阿里、小米已然开售比，互联网巨头们齐刷刷地站在了智能手机这个红海里。外界似乎如堕云雾，智能手机竞争本已激烈，千元左右的智能机更谈不上利润，那互联网巨头疯狂“闯”进来，显然不是为了单纯靠卖硬件度日。

　　可以说，智能手机的普及开启了一个全新的移动互联时代，3G网络带来了足够承载数据业务的带宽，几十元钱就能包月的低资费门槛，尤其是即将带来的HTML5技术应用，会使手机端的网页展现更顺畅。由于手机可随时随地获取信息，还可以与LBS位置属性结合衍生出更个性化、精准的信息服务。这意味着人们获取信息的行为模式将发生巨大变化，对手机的依赖度会越来越高，搜索与消费行为间的中间环节被充分压缩，两者间的链接变得前所未有的紧密。

　　由于每一部手机对应的是唯一一个用户，通过手机的行为研究和分析，更能准确地判断其消费倾向和购买意愿，O2O模式更适合在移动互联网端发力。而另外一个相对PC端更具优势的是，手机本身就是一个可直接与用户产生连接并对话的通话工具，用户搜索获得信息后可直接拨打电话，详细了解信息或商品，并产生购买行为。艾瑞统计数据显示，2011年，中国无线搜索量增长超50%，用户规模达2.51亿，其刚性需求逐渐显现，成为继移动IM后的第二大移动应用。

　　在这样的背景下，百度大肆发力移动互联网，联合终端厂商植入百度云智能终端平台，目的也就不难猜测了。无论是与戴尔合作D43，还是与长虹、联通推千元价格以下的云手机，占领移动互联网搜索信息的入口，就能增强对未来数亿终端的控制力，进而获得用户和流量的分配话语权。当然，给用户带来的是更便利的无线搜索体验，获取信息更简单。然而，这显然不是“百度云”全部。

　　据透露，百度下月即将发布“百度推广—手机版”，将揭开百度营销产品“云战略”的序幕。据透露，“百度推广-手机版”是基于智能手机的百度推广后台管理系统，让百度推广客户随时随地的调整营销预算、查看推广效果表现、修改关键词出价或选择热点事件跟进，也能接听来自于搜索的客户咨询电话，更及时、有效。相比过去，企业网络管理人员只能被绑定在固定的PC或笔记本旁边，无法实现灵活、移动化的搜索营销管理。要完成这一转变，“智能手机+移动搜索营销平台”会是一对黄金组合。

　　目前来看，企业对移动营销的需求非常强烈，出差、旅游、交通工具上等移动办公带来了更多的碎片化时间，网络营销本身又对实时数据分析、实时优化管理提出了紧迫的要求。另一方面，采用百度进行搜索营销的企业已经超过50万。百度拥有丰富的运营经验和成熟的搜索营销技术积淀，这些技术、资源围绕着手机端的创新整合，会延伸出全新的营销模式，给客户带来更具价值的推广服务。而要完成这一步迁移动作，百度云手机的落地就变得异常关键，是打通整个无线产业链各个环节的必然，也为无线搜索营销提前铺路。所以，可以猜测，百度布局移动终端，不仅将带来智能手机市场的雪崩效应，也会为移动营销和更高效的营销管理创造良好的应用环境，基于移动终端的营销创新浪潮将会很快到来。