旅游业回暖 商家接洽搜狗寄望低成本搜索营销

　　《我的团长我的团》全国热播，剧中真实的远征军故地，成为云南旅游的新热门。目前，远征军故地游已被看成是云南旅游市场的下一个高点。一些敢为天下先的商家甚至已开始花心思，频繁接洽搜狗等搜索营销服务商，想凭借网络营销这种低成本的方式，迅速增加现金流。

　　暖春下商家受缚“现金流”紧张

　　 据悉，08年是云南旅游业特别艰苦的一年。有数据显示，仅08年云南旅游收入就直降四成。“春节前后是南方冰冻灾害，5月份是汶川特大地震，9月份金融危机爆发等，都快速传导到脆弱的旅游业，从年头到年尾几乎没有消停过。”一位旅行社负责人感叹到。

　　不过让人乐观的是，尽管受到金融危机的影响，2009年云南旅游业仍实现了良好开局：仅今年一月，旅游业总收入达55.2亿元，同比增长35.5%，且各项旅游经济指标均有大幅增长。并且随着4月份的到来，云南旅游市场更是升温明显，版纳泼水节、大理三月街等特色的节庆活动逐渐增多，已经吸引了不少省外游客。

　　虽然市场已在复苏，但熬过一个冬季，还是让云南不少旅游企业元气大伤。08年里，旅行社领导带头，全员降薪“过冬”等做法，都普遍被云南旅游业用来抗寒过冬“节省体力”，但这目前也没从根本上改变企业“手头偏紧”的现状。尤其是眼瞅着新的市场契机已出现，要动用配套的市场推广费用还是让企业相当发愁。

　　寄望低成本的搜索营销

　　不过，目前当地已有一些旅游商家开始谋求改变，与搜狗等搜索营销服务商主动沟通，希望找到依托互联网的营销解决方案，尽快走出现金流紧张的泥沼。据云南本土的一家旅行社负责人所讲，过去旺季来临前，企业都会配合大量的传统推广，如电视广告、平面媒体的推广，以及一些地面的旅游推介会等。但现在银根紧缩，不放弃市场机会，就只有依靠投资回报率更高的搜索引擎等网络推广手段了。
据了解，在资讯发达的今天，通过搜索引擎来了解旅游目的地已是许多消费者旅游之前的必修功课。在咨询搜狗搜索时，企业就曾被告知，消费者从首次搜索到进行旅游消费需要花费近一个月的时间。平均而言，消费者要在搜索引擎进行12次以上的相关旅游搜索，访问25个左右网站链接。并且不同搜索引擎用户的消费意愿和购买力也存在差异。据介绍，以搜狗搜索为例。搜狗搜索的用户更加成熟，购买力水平较高。且全新的搜狗输入法支持边打字边搜索，覆盖60%以上的上网用户，具有离网友更近的营销商机等等。

　　故地游爱好者也将为此受益

　　业内认为，云南商家转投搜索营销，最终的受益者其实也是广大游客。据搜狗搜索数据监测显示，自《团长》旋风刮起后，“野人山”、“腾冲”、“松山”、“龙陵”就开始被网友高度关注，也很快就被收录到搜狗搜索旗下搜狗输入法的最新词库中。这其中蕴含的都是网友对故地游的向往。而目前不少云南旅游企业已建立了专门的网站。网友通过搜狗搜索，能很快访问到有“远征军故地”图文并茂介绍、透明旅游资讯的网页，其实是在更好的满足《团长》粉丝的旅游需求。

　　据悉，云南省旅游局局长喻项成今年年初已经表示2009年将是云南旅游产业的网络营销年，网络营销将是今年云南省推介旅游的主要载体。要充分利用网络这个平台，展现七彩云南的独特魅力和特色旅游，让全国乃至全世界的旅游爱好者通过网络了解云南，到云南来旅游。相信随着云南旅游界搜索营销的兴盛，今后越来越多的驴友都可以通过搜狗等搜索引擎，获取更多云南当地的一手旅游资讯了。