国外报告称搜索广告感到寒意 首次季度环比下降

　　北京时间4月3日下午消息，据国外媒体报道，网络营销分析公司Covario今天发表的一份报告表明，搜索广告终于感受到了经济不景气的“寒意”。第一季度搜索广告支出环比下降1.4%，这也是搜索广告支出首次季度环比下降。

　　在圣诞销售旺季拉动下，去年第四季度搜索广告顶住了经济不景气的冲击，今年第一季度就没有这么幸运了。第一季度欧洲、中东和非洲地区搜索广告支出下降了16%，美国增长了不足1%，亚太地区增长了7%。

　　由于广告客户削减广告预算，搜索广告需求萎缩，搜索广告价格也因此下滑到两年来的最低点。Covario首席营销官克雷格·麦克唐纳(Craig Macdonald)说，“经济不景气对搜索广告的影响开始显现出来，我们预计支出萎缩的趋势还将持续到今年年底。”

　　由于谷歌在搜索广告市场占有主导地位，其受到的冲击尤其大。谷歌搜索广告的点进率由去年第四季度的1.8%下滑至第一季度的0.7%。广告客户可能会转向雅虎和微软，雅虎点进率由不足1%提高到1.7%，微软提高到2.3%。