社交媒体网站改变日常生活：为何Digg如此重要

　　导语：北京时间5月10日，国外媒体今天发表分析文章称，仅凭借一个简单的概念，Digg.com就改变了新闻媒体的基本特性和数百万人访问信息的方式。Digg和其它同类社交媒体网站推动了媒体的民主化，将一直由出版商和广播公司把持的内容控制权交给了广大读者。不论业界的看法如何，社交媒体网站都已经成为很多人日常生活的一部分。有朝一日，这一概念将会扩展至日常生活的各个领域，包括政治、娱乐和商业。

　　为何Digg如此重要

　　在讨论社交媒体概念如何扩展至其它领域之前，让我们来回顾一下社交媒体的发展历程，以及它所发挥的重要作用。在Digg出现之前，我们如何访问新闻呢？主要通过报纸、杂志、广播和电视。又是谁来确定我们能访问哪些新闻呢？是出版商和广播公司的编辑或其它人员。从某种意义上讲，只要我们继续通过传统媒体访问新闻，这种情况就仍然存在。也就是说，一小部分人把持着大众信息的控制权。

　　过去几年里，随着社交媒体的出现，坚冰终于被打破。尽管新闻仍然是传统媒体的重要组成部分，但越来越多的人不再将传统媒体作为获得新闻的首选通道，而是转向Digg寻找热门消息。如果看到有趣的新闻内容，他们就会点击链接，并仔细阅读。那么，Digg上的新闻由谁来决定热度呢？是大众。传统媒体垄断一切的时代已经结束，每一名写手、博客和YouTube用户都有机会像CBS当家主播丹·拉瑟斯(Dan Rathers)和NBC著名主持人汤姆·布罗考斯(Tom Brokaws)一样红。

　　Digg如何改变生活

　　一小部分人控制大众信息的现象并不只存在于媒体行业，而是几乎出现在所有领域。社交媒体将会打破所有的壁垒，即使短期内无法做到，最终也将实现这一目标。只要有人推出面向其它领域的Digg类网站，这种情况就不可避免。毫无疑问，所有人都希望控制自己的信息，而不希望将控制权交还给少部分人。

　　那么，社交媒体又将影响到哪些领域呢？下面是一些例子：

　　音乐：过去很长一段时间里，音乐控制权一直把持在制作公司和经销商手中，我们只能通过广播电台和音乐电视等形式获得。随着P2P网络的普及，这种情况已经有了很大改观。由于涉及到巨大的经济利益，版权之争可能还会持续数年，但不论如何，版权所有者无法起诉所有下载音乐的人。音乐行业的业务结构早已开始发生变化，而最终将会彻底改变。但是，谁将决定音乐的受欢迎程度呢？还是大众，他们将通过类似于Digg的社交媒体来完成这一职能。

　　电影：电影的情况同音乐类似，过去一直由制作公司和经销体系控制。随着YouTube的视频共享网站的普及，这种情况发生了很大变化。在不久的将来，电影将完全通过类似于YouTube的网站发行，电影的受欢迎程度将由类似于Digg的网站确定，而DVD光盘变得毫无用处。随着更多电影制作公司开始通过互联网独立发行电影，发行公司也将成为历史。

　　电视节目：与电影相同。

　　政治：美国政府官员选举每两到四年进行一次，但这就是完全的民主吗？并不尽然，因为候选人仍然由少数人来确定。如果出现一个类似于Digg的政府网站，由我们自己来确定候选人，而不是政治家为我们确定，民主将会更进一步。

　　市场：谁决定了我们能购买什么样的衣服呢？是服装公司和商店。社交媒体将会改变这一切，如果有一个类似于Digg的数字市场，我们就可以在购买前了解哪些衣服最流行。这一模式同样适用于汽车、餐馆、电子产品和图书。

　　工作：谁控制了我们能选择哪些工作，以及获得报酬的方式？是企业和管理层，少数人控制着公司的财务和信息。如果我们的工作由一个类似于Digg的网站来安排，又会出现什么样的情况呢？也就是说，所有项目计划、报酬和津贴、以及工作环境都由公司全体员工来决定。现在还很难预测这样的场景，但随着远程工作日益普及，这并非完全不可能。