德克尔面临雅虎冰火两重天：干好升职干差下台

雅虎新总裁苏珊·德克尔

　　导读：国外媒体7月1日刊登了分析文章指出，虽然雅虎新任总裁苏珊·德克尔(Susan Decker)在业界口碑不错，但她今后能否与新CEO杨致远共同使雅虎转变成类似谷歌那样具有活力的公司呢？

　　一些分析人士称，如果德克尔能带领雅虎改变目前窘境，可能意味她还会坐上更高位置。此前曾有传闻称，塞梅尔的接班人将是德克尔。但无论如何，德克尔都应尽快向股东们交上一份令人满意的答卷，否则他们可能又要求德克尔下台。

　　德克尔与杨致远今后面临着三大挑战：使雅虎摆脱来自谷歌的压力、重振员工士气和引进有能力的技术人才。而最为严峻的挑战可能是：如何向雅虎股东们交纳一份令人满意的业绩答卷。目前雅虎股价为27美元左右，与2006年1月时的43美元相比下跌了37%。虽然雅虎互联网巨头的地位并没有动摇，但过去18个月中，该公司在搜索和网络广告等业务上被谷歌抢走了不少市场份额。目前谷歌每季度营收已超过雅虎一年总营收，谷歌市值为雅虎四倍多。

　　缺乏经验

　　虽然雅虎希望能缩短在网络广告上与谷歌的差距，但种种迹象表明，雅虎图形广告业务并不尽如人意，且还面临着来自MySpace、Facebook及其他网站的激烈竞争。分析人士称，由于雅虎工作效率低下，致使该公司错过了进入社交网站等新业务的机会，同时没能及时把视频共享网站YouTube收为己有，导致YouTube最终被谷歌收购。雅虎上述不作为引起股东不满，并导致前CEO特里·塞梅尔(Terry Semel)下台。

　　虽然杨致远和德克尔甚受内部员工拥戴，但分析人士担心两人是否有能力带领雅虎向前发展。一方面是两人都缺乏足够的运营经验，另一方面两人都曾参与了塞梅尔制定的运营策略。虽然杨致远和德克尔已分别表示，雅虎需要制定新战略，但新战略被制定出来后，两人能否使新战略得以顺利执行则又是另外一回事。一些分析人士对此表示，杨致远和德克尔不能仅依靠新战略来改变现状，而应考虑收购或出售某些业务，以加强雅虎搜索业务的市场地位。

　　重要角色

　　投资公司Cantor Fitzgerald分析师德里克·布朗(Derek Brown)认为，杨致远和德克尔应考虑所有可以采取的新手段，因为既有策略并不能使雅虎大幅改变现状。杨致远此前表示，雅虎仍将保持独立地位，同时不会放弃搜索业务。杨致远今后将主抓技术业务，德克尔将负责日常运营。但分析人士担心，今年44岁的德克尔此前主要只负责财务工作，她能否胜任日常管理工作还有待检验。但其他人士却表示，德克尔缜密的分析能力将弥补她在运营经验上的不足。

　　一些雅虎员工则透露，自德克尔加入雅虎以来，她不但参与公司策略制定，而且还与雅虎高管层在日常运营中密切配合，这已远远超过了传统意义上的CFO工作范围。如雅虎一年前调整网络广告策略时，德克尔不但主持与eBay签署了一项多年合作协议，而且还促成了公司与一家代表260家报纸的机构就广告和内容发行事宜结盟。德克尔还在雅虎收购网络广告公司Right Media过程中发挥了重要作用。此外，德克尔还参与雅虎“巴拿马”网络广告平台等战略性事务。

　　努力需早

　　但一些分析人士却认为，正是德克尔曾参与公司策略制定，如果要“清算”塞梅尔的失误，则德克尔也有份。这些市场失误包括：推迟发布巴拿马平台；没能向华尔街分析师正确阐述该平台推迟的原因而导致雅虎股价下跌；没能及时收购社交网站Facebook；没有与Facebook及MySpace达成网络广告投放协议等。

　　标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为，雅虎本可以更低价格收购Right Media，但由于雅虎一度迟疑不决而多支付了不少资金，德克尔应为此承担部分责任。尽管如此，仍有不少人士看好德克尔的才能。一些分析人士称，如果德克尔能带领雅虎改变目前窘境，可能意味她还会坐上更高位置。此前曾有传闻称，塞梅尔的接班人将是德克尔。但无论如何，德克尔都应尽快向股东们交上一份令人满意的答卷，否则他们可能又要求德克尔下台。