PConline涉足电子商务 淘宝京东严阵以待

　　2009年中国网购市场第一季度的交易规模达到467亿元，保持了96.7%的高增长，远远领先于ForresterRe-search预测的全球网购11%增速。布局进军电子商务，太平洋电脑网（pconline.com.cn）今年5月19日推出网上购物平台IT商城（m. pconline.com.cn）。

　　在目前电子商务领域，有三种模式占据主导地位，分别是：一，统购统销模式，以卖场形式统一采购、定价、销售、配送。如当当网、卓越网、京东网；二，提供网店运营平台模式，专注提供运营服务，如淘宝网、太平洋IT商城、拍拍网；三，品牌厂商直接网上开店销售，销售单一品牌产品，如DELL、优衣库、麦包包等。

统购统销的卖场模式“先天不足”?

　　运用统购统销模式经营的有网下实体店与网上商城。网下实体店的代表是3C连锁企业苏宁和国美，靠迅速扩张门店提高销量，掌握对上游厂商的话事权。网上商城代表京东商城却曾遭遇厂商的联合断货。在一些供货厂商的代理商大会上，全国代理要求厂商驱赶京东商城，曾有六七家跨国公司拒绝向京东商城供货。为何同样的模式，从网下搬到网上却遭厂商区别对待？

　　这就是网上销售与网下销售的本质区别，国美苏宁门店纷纷占据全国各地闹市黄金地段，堵截大量人流，创造高销量，这是厂商们做不到的。而网络上的消费者，没有所谓的“黄金地段”，今天在京东，下一秒可以能去太平洋IT商城，大型网上商城并没有物理上留住顾客的能力。同时统购统销的网上商城模式带来的是商城产品和价格的千人一面，丧失个性。

　　统购统销模式网上商城规模越大成本就越大，库存、物流都是制约发展的因素，当成本上涨超越利润，就会面临资金链的断裂。当当、卓越自1999年诞生，至今没能实现盈亏平衡。京东坐拥14亿营业额，也尚未在产业链条上取得主导权。业内人士透露全球电子商务巨头亚马逊将大量精力投入到AWS（Amazon Web Service）服务的开发中，布局商业应用平台运营服务，从中获取占全年利润35%的收益。

　　网上商城式统购统销模式的先天不足，可见沿着这种模式发展的网上商城终有局限性。

商家进驻的网店模式优势明显

　　相比统购统销的模式，网店平台运营模式有更强的市场竞争力，如目前在个人生活消费领域的淘宝和在IT数码消费领域的太平洋IT商城。网店平台运营本身无需物流、采购成本，通过提供网店运营服务而掌握完整的顾客与供应商资料，利用数据分析技术，达到顾客与产品的精准匹配，从地域、价钱、种类的上给顾客优质推荐商品。在服务方式上拥有多种选择，价格竞争机制的导入令到市场更健康、开放和实惠。

　　相比京东、新蛋等电子商务网站大肆兴建各地物流仓储中心，平台运营商( 如淘宝、太平洋IT商城 )的网上成交额不受制于商城本身的采购与物流配送瓶颈，更注重于消费者的增值服务和保障，由于是全国性的网店联盟，对消费者的影响力度更大。

　　大量网上商家引入带来商品和价格的激烈竞争，最终获得消费者认可的必然是性价比最高的商铺，呈献给消费者的是一种产品丰富、价格实惠的购物环境。

　　综上所述，网店运营平台模式优势明显，发展势头迅猛。

太平洋 PK 淘宝 ?

　　2008年中国网购市场的年交易额达到1200亿元，2008年淘宝年交易额为999.6亿元，凭借C2C独特的模式抢占了中国网购绝大部分的市场，2009年5月太平洋电脑网强势推出的网上电脑数码商城-IT商城，其在电脑数码产品的选购引导方面沿袭了太平洋电脑网12年来作为中国第一IT资讯门户的专业导购优势。

　　信用一直是制约淘宝电子商务发展的一大难题，开店门槛低，商家良莠不齐。无固定经营地点的个人卖家在电脑数码商品上有先天的弱势。在购买价值较高的3C产品时，消费者显然更信任有固定经营地点在电脑城的商家。淘宝大而全的经营模式，不利于消费者最高效率地找到所需的IT数码产品。

　　太平洋电脑网在过去的12年里，逐渐改变了消费者购买数码产品的习惯，在购买前先上电脑网看测评、报价和导购，选定型号后直接去电脑城购物已成为数码产品的普遍消费模式。在建立购买意向的过程中，目标用户的精准是太平洋IT商城一个巨大的优势。据记者了解到，在太平洋IT商城上开业的商家竟然是全部经过营业执照的认证，且在太平洋电脑城有实体店经营，相信这对于网上购物领域一直困扰消费者的商家信用问题是一个有效的解决途径。据记者在太平洋IT商城的运营负责人麦志华先生口中了解到，为了贯彻这一信用保障政策，太平洋IT商城拒绝了许多淘宝网“蓝冠”个人卖家的进驻申请，因为这些个人卖家无法提供工商营业执照的审核认证。同时，太平洋集团旗下的太平洋数码广场经营至今15年，北京、上海、广州三个中心城市的六大卖场主导了全国IT数码消费品的销售趋势和价格标杆，消费者在数码商品的选购方面可以获得更全面、专业的服务。

　　以PConline专业资讯与庞大用户群为背景的太平洋IT商城来势汹汹，接连开展大型促销活动。据悉，目前太平洋电脑网IT商城正联合全国的实力经销商开展名为“周周抢”的每周特价促销活动，打出“全国行货最底价再九折”的口号，还有价格差价补偿政策。看来3C消费网购市场面临新一轮洗牌，京东、淘宝目前正准备积极措施应对。结果如何？让我们拭目以待。