3G普及全民努力 写在TD方案大力推广之际

　　TD-SCDMA是中国自主知识产权的3G技术，其推广和应用倍受大家关注。为了推广TD，中国移动煞费苦心，从补贴话费到内置TD上网本上网模块，甚至近日中国移动总裁兼CEO甚至提出要自己研发手机操作系统。目前TD还在大力推广。

　　一、百日推广 热情豪迈

　　2008年12月31日应该是一个特殊的日子，因为当天国务院总理温家宝在召开的国务院常务会议上同意启动第三代移动通信牌照发放工作。2009年1月7日，工业和信息化部则发放了3张照片，分别是TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000。而就在2009年1月7日至今，在这百日之内，中移动大大加强了宣传和推广力度。

　　1.TD二期网络将覆盖238个地级市

　　2009年1月9日，在获得3G牌照后的第三天，TD-SCDMA产业联盟发布年度报告。其中提到，TD二期网络建设已在全国28个城市全面展开。2009年1月10日，中国移动通信集团公司公布2009年TD-SCDMA网络发展规划。预计2009年将投资588亿元，新建TD-SCDMA基站约6万个，此举将使TD-SCDMA网络基站总数超过8万个，实现网络覆盖238个地级城市的业务热点区，占全国地级城市数量的70%以上，其中东部省(市)的地市将实现全覆盖。同时，TD-SCDMA二期工程建设正在顺利推进，TD-SCDMA三期工程建设招标工作即将展开。不仅如此，TD-SCDMA还在韩国、香港、意大利、加拿大、罗马尼亚、加纳、缅甸等国家和地区建立了多个国际TD-SCDMA试验网和试验系统，更加壮大了TD-SCDMA阵营。

　　2.移动捆绑188推广TD手机

　　2009年3月24日，上海移动为推广TD手机，特别提出188号与家庭固话捆绑优惠活动。只要用户承诺24个月预约号码月最低消费额度，同时可获赠相应3G手机。不过，这件事情正好发生在电信189号放出之后几天，意味颇多。但无论如何，对于TD的推广还是有着促进作用的。

　　3.TD服务两会

　　2009年3月，一年一度的“两会”在北京召开，而3G服务亮相全国“两会”引起关注。此次两会上使用的TD上网卡是今年2月刚刚推出，针对全国“两会”的特点，中国移动在天安门广场和两会驻地等重点地区启动了3G优先保障方案。在“两会”代表和委员驻地，具有自主知识产权的基于TD-SCDMA标准的3G（第三代移动通信）服务引起不少代表和委员的关注。此举有相差专家表示，TD-SCDMA是我国推进自主创新战略的典范，是推进我国创新型国家的重要举措。具有较强的政治意义。

　　二、历史回顾 煞费苦心

　　如果说2009年1月7日是一个分水岭的话，让我们再来回顾一下TD的推广历史，中国移动可谓是煞费苦心。

　　1.丰富内涵的G3广告

　　引领3G生活，中国移动G3广告。“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。

　　2.与广电合作
2008年中国移动还与广电首度合作TD手机拟加载广电CMMB手机电视功能，尽管有人出来说，其只是一个权宜之计，但是多少对于TD的推广起到了一些作用。
 
　　3.“营业厅+体验店”二元模式

　　体验店、旗舰店并不是新鲜话题，早已成为国际知名公司的常用营销手段。TD也采用了这种模式，主导“营业厅+体验店”二元模式。在各大城市布点，尤其在北京、上海、深圳、广州等一线城市布点，有消息场，TD同样需要下乡。
 
　　4.内置TD模块上网本
 
　　最近首款TD上网本工程样机图被发布在网上，上面内置了大量移动无线业务，如号簿管家、音乐门户、139.com首页、随e行，应该是移动制定机。看来上网本已经成为中国移动下一个战略市场。2009年2月25日，据知情人士透露，中国移动将与惠普、戴尔、方正、同方、三星、宏基、长城、爱国者、微星等11家笔记本厂商合作推出集成3G模块的上网本和笔记本电脑，产品计划于3月底或4月初上市。目前，清华同方、戴尔等部分厂家的产品已出，其余几家正在陆续准备中。

　　5.自己研发手机OS

　　目前手机的操作系统是四分天下，Windows Mobile、Symbian、Palm（现在在开发Web OS）、Linux，这还是除去了Apple和Google的iPhone和Android的。而在2007年11月举行的“移动互联网国际研讨会”上王建宙曾表示，中国移动正在与微软、Google等国际巨头合作研究手机操作系统，2008年9月23日，浙江大学计算机学院教授、博士生导师陈天州透露，波澜不惊的国内手机操作系统行业酝酿着一次大的动作，中国移动即将推出自己的开放移动系统（Open Mobile System，下称OMS）和基于该系统的手机。

　　OMS系统的最大特点和优势在于，其是由强力的运营商中国移动来推动的，而此前还没有运营商主导操作系统的情况。中移动的系统是在借鉴Android系统的基础上，参考了苹果iPhone操作系统和Windows Mobile手机操作系统的优点，基于Linux开发的。王建宙最近还再次说中国移动要研发自己的手机操作系统。

　　6. 1元促销推广TD-SCDMA上网卡

　　2008年12月，中国移动广东公司广州分公司在北京路名盛广场天河城百货正门时光走廊主办了一场主题为“中国3G，让速度更快一步”中国移动TD体验活动。活动当日推出的预存话费“随E行3G卡”一元购卡活动吸引了大量市民。客户只需预存等值于终端市场价格的话费，即可用一元的价格购买到随E行3G卡连同终端。此举也大大促进了TD的推广，使其渐入佳境。

　　三、如何大力推广TD

　　1.TD手机下乡

　　TD手机不是没有需求，而是现在它与2G手机除了在视频通话外几乎没有什么差别，而目前视频通话的质量也不是很好。所以TD手机必须继续下乡运动，在二三级城市开设更多的体验店，并进行宣传。

　　2.手机类型要丰富

　　在2008年12月12日举行的“中国移动TD－SCDMA产业价值链大会”上，王建宙对TD发展做出总结称，目前市场销售TD手机类型只有30多款，仍然太少。而且与同类GSM手机相比，价格高出40%至50%。中国移动要与设备提供商合作，形成清晰的产业链，这将大大有利于实现共赢。手机的销路不成问题，而且成本和价格都会下降。

　　3.加快网络融合

　　GSM/TD切换问题仍存在。在网络方面，相对GSM而言，TD核心网的故障率仍然偏高。不过，中国移动目前正积极推进2G/TD核心网的融合，已经有深圳、天津、上海、广州四个城市完成融合组网，2009年初基本完成首期十个城市的核心网融合工作。并进一步向二三级城市推进。现在，TD二期工程已经顺利完成招标，将覆盖28个主要省会城市。中国移动还提出，为快速有效提升TD-SCDMA网与2G网络切换成功率，推出“新机制、新标准、新测量”解决方案。“三新”实现以后，可望使得客户在TD-SCDMA网与2G网间切换的成功率将达到现有2G网络900兆/1800兆间切换的同等水平。

　　4.坚持三不原则

　　在3G推广中，有一个“三不原则”，即：现有用户不换号、不换卡、不登记即可进入3G时代。这个一定要坚持，不仅可以节省费用，对于环境友好和节能减排也同样起到促进的作用。

　　5.电池问题要解决

　　TD手机视频通话和上网是主题，因为要传输大量的比特流，还要进行播放，这将要消耗大量的电能。而目前主要的电池使用的是锂离子，而锂离子电池虽然没有了记忆效应，但是它的寿命却相对来说并不长。因此，手机电视产品在开发前必须考虑到省电性，不应超过一定的电力消耗量。也就是说，手机产品在开发时必须考虑到数据读取、带宽消耗、处理器运算量等各方面节电指数。电池一定要耐用、省电，因为这将有利于保护环境和人与自然的和谐，也有利于节能减排。

　　6.上网费用要降低内容要丰富

　　现在上网的费用过高，尽管有套餐，但是不可能人人技术水平那样高，记得住曾经用了多少的流量。一旦越过“雷池”，高达5-10元/MB的费用与PC上网相去甚远。如果不降低费用，用户将会“上当一回头”的感觉，不敢再用了。

　　TD手机要推广，内容很重要。但是我们不可能直接把PC互联网（业内俗称大互联网）的内容直接搬到手机互联网上来，因为这里的协议、制式、分辨率、编码等几乎都要重新定义。不过，有幸的是，继牌照发放、网络建设、终端采购的消息铺天盖地之后，我们终于看到了三大运营商在3G内容建设这一最关键层面的动作：中移动拟出增值业务新政，更将启动“移动梦网二次创业计划”；2G时代鲜有内容积累的中联通正为3G内容建设招兵买马、建公司，而中电信本周在上网资费上的新举措也难避为3G铺路之嫌。种种迹象表明，三大运营商在3G内容建设层面上的竞争，正在缓缓拉开帷幕。有了丰富的内容，对于TD手机的推广会起到很好的促进作用。