两巨头推电子书走向手机 “无纸化阅读”时代到来

　　究竟要多高的“温度”才能让电子书行业点燃起来，而这一刻也许会在今年得以见证？上周一Amazon.com按照原定计划发布了其最新款的Kindle reader电子书阅读器，据分析新的阅读器要在性能上优于老版本但是价格上却略微便宜一些。但是更为惊爆的消息却是上周才放出来，公司以一发言人宣布Amazon将计划推出手机版的Kindle电子书，这就意味着这个在线零售巨头将其发展迅猛的电子书业务推广到潜力更为巨大的手机用户市场上。

　　联想到本月6号谷歌宣布推出手机版移动图书搜索产品，手机用户通过专门的手机应用就可以搜索到150万册公有领域图书以及50万策美国以外地区图书。互联网搜索巨人谷歌颇有些和在线零售巨头叫板的意思，尽管这两个巨头的主要业务不在一个领域，但是此次的正面交锋无疑凸显出两个巨头对于未来移动手机电子书市场的看重。

　　个人认为手机将会迅速超过诸如Kindle之类的传统的电子书阅读器产品，后者作为一个电子书阅读的平台选择在功能上显得更为单一。尽管专门的电子书阅读器要在文字显示等功能上要优于手机平台上阅读的效果，但是考虑到手机功能的全面性（尤其是智能手机，各种软件的开发数不胜数）以及专门阅读器较为高昂的价格因素（据透露第二代Kindle的价格高达359美元）。因此一旦谷歌和Amazon.com向手机用户开放丰富的图书资源、联合第三方手机软件开发商开发众多功能丰富的特定电子书阅读器手机软件，基于超级庞大的手机用户基数，移动电子书短期内迅速发展并超过传统电子书阅读器并不是痴人说梦。无论是在传统电子书阅读器平台上还是潜力无限的手机平台上，人们都不会摒弃阅读的习惯。

　　曾几何时就有关Amazon Kindle的问题接受著名的纽约时报记者采访时苹果首席执行官乔布斯说了一句经典的话，“并不是这个产品（Amazon Kindle阅读器）的好坏问题，而是事实在于人们不再阅读了”。现如今在这个突飞猛进发展的2008年，电子书阅读器是发展速度最快的产品之一。据消费电子协会（CEA）数据显示，电子书阅读器去年营收增长265%。今年，销量预计将增长110%。 在铁一般的事实面前，老乔的对于阅读器的判断是错误的，更具讽刺意味的是在Amazon推出Kindle阅读器产品以及苹果推出iPod播放器的首个年头里，50万的Kindle销量明显高于iPod的38万销量，就凭这一点也会让老乔羞愧不已。

　　也许老乔也有着自己的想法和价值体系，但是苹果对于电子书未来价值的不理解并不代表这iPhone用户不拥护这种时尚且方便的电子书。原因很简单，iPhone本身就配备了清晰度很高且色彩表现能力俱佳的大屏幕，上百万计的乐意于在iPhone中进行各种应用的用户当然不会忘掉阅读电子书的功能。为什么人们会钟情于电子书阅读了，笔者也就粗略分析了以下几个原因。

　　1.经济因素。今年的全球经济形势还在直线下降中，颓势之下的人们无所不用其极地削减任何不必要的开支。但是有些开支也是必不可少的，对于那些热爱阅读的人来说，报纸、杂志使他们必不可少的消费项目，长年累月的阅读习惯也带来的不小的开支，但是如果愿意购买一款电子书阅读器产品的话，那么据粗略计算，在累计购买了20至30本书之后，电子阅读器的购买费用就回来了，从这之后用户使用电子书阅览器就会为用户带来一笔不小的书本阅读成本的节约。目前的经济大环境会促使人们逐步接受电子书阅读并成为今后人生的阅读首选方式。

　　2.环境因素。现如今随着人类的生活生产活动对于环境的破坏程度和广度的与日俱增，生态环境的不和谐声音已经屡次酝酿成惨剧警告还在自我为中心的人类。已经经历过了先污染破坏在治理环境的惨痛代价的发达国家和地区已经非常清醒地意识到了只看当前利益不顾长期生态效应的愚蠢。但是由于全球存在着大量的报纸、杂志、书籍等严重依赖造纸产业的出版媒体。但是随着信息时代的信息爆炸已经各类信息媒体的数量的暴增，这对于纸的需求以及建立在以牺牲树木为代价的造纸业构成巨大的持续性压力，因此从某种程度上欧美等发达国家和地区的保护环境的强烈意识会提前加速并促成无纸化阅读时代的到来，而电子书阅读器却不正是一个极具吸引力的选择。

　　3.出版发行业的一场革命。在当今这个高速信息传递的时代，传统的图书出版业往往要显得滞后很多。考虑到出版一本杂志前前后后所有的繁杂工序，届时出版的某些实时新闻性的内容往往也会成为某些过气的“旧闻”而为人所责难。对于一个作者而言，好不容易写出了一个蛮有时代感、新鲜气息的书来，马上就去找文稿代理（受雇于并代表作家与出版商等打交道的代理人），这其中最起码也得要数月之久。等到文稿代理找到出版商之后又去掉了几个月，从完稿到正式出书这中间的时间估计作者最清楚有多难熬。估计作者要想保持文章的新鲜度的话估计要一些未来小说家的思维，至少要能经得起数个月的折腾。也就是因此催生了自助出版的新概念，据了解目前这种自主出版的形势才是有纸化出版业的唯一发展良好的板块。久经发行时间“摧残”的作家终于走上了自主发行出版电子书的道路，自己写书寻找市场甚至自行制作将其作品电子化，整个的过程也无需数月之久。目前几乎所有的专栏作家和记者都有博客，主要的电视节目也会将栏目观点和内容聚集在一个专门独有的博客上。

　　4.电子书市场的蓬勃发展。目前整个出版发行行业向电子出版的转变将对传统的以蛮著称的传统出版发行形式构成了致命威胁。电子书发行出版技术的开发以及对于新型出版形式的追逐最终会促使电子出版形式占据整个出版行业。市场的良好前景再加之新型出版发行形式的诸多与时俱进的优势等推力带给世界的还是最终的无纸化阅读的普及。

　　5.电子书写作以及阅读的群众性普及。从有纸时代的印刷到无纸时代电子化的变革带来的图书性质的改变。在这个几乎“全民写博客”的电子日志记录分享时代，电子化的写作和阅读将为人们未来无纸化时代的到来打下广泛的群众基础。

　　6.报纸媒体行业的衰落。正所谓一个衰老即将故去的事物是新生事物诞生的前兆。具体原因也不详述，但至少目前几乎所有主要平面媒体报纸都在自己的网站上出版电子版报纸供网友阅读，可以断言未来只有积极拥抱电子书出版形式的平面报纸媒体才能在信息时代生存下来。

　　侧重于为用户带来出众阅读体验的专业电子书阅读器以及有着非常大的用户基数的手机电子书阅读群体。在这两大推动因素下，电子书定会在今年取得更大的发展并朝着彻底瓦解且打破传统有纸阅读的时代的路上迈进。互联网搜索业界巨头谷歌、在线零售巨人Amazon.com以及其他在电子书领域谋求发展的企业实体的不懈努力无不加速着全人类的无纸化阅读时代的提前来临。