政策干预将进一步强化视频网站行业门槛

　　6月6日，易观发布报告称，政策干预将进一步强化视频网站行业门槛，有助于构建规范化竞争的市场。

　　报告背景：

　　近日几家视频网站纷纷由于技术问题无法登陆，就记者问，易观国际提供以下分析供大家分享。 

　　无论是技术问题还是其它问题都可见行业在逐步走向正轨的痕迹。易观国际分析师曾在文章中指出：《互联网视听节目服务管理规定》对行业发展以及竞争格局的影响将在3-6个月后体现出来。

　　易观认为，从行业发展上看，政策法规只有越来越多的帮助行业进行正常运行。其后续措施将从广告主认可度、销售环境、媒体价值三个方面，对市场主流企业产生利好影响；而在竞争格局上将加速市场优胜劣汰，使产业在营收规模上逐渐向寡头市场转化。

　　政策的干预将进一步强化行业门槛，有助于构建规范化竞争的市场。

　　此前，广告主对于视频新媒体的投放顾虑主要体现在两点：一、版权；二、内容。广告主担忧品牌附加值方面的投放风险。在有关规定颁布后，在一定程度上限制了业内企业在内容上的无序竞争，使市场主流企业无需通过内容擦边球来吸引流量，从而在内容编辑上更加规范，形成真正具有商业价值的平台，提高广告主对媒体的认可度。

　　政策和资金上的双重压力将使中小型视频运营商或退出市场，或转向更加细分的市场，使市场集中度快速提高。市场的两极化趋势，将使得数家领先企业具有更好的产业链议价能力，销售环境趋向良性。

　　同时，由于国内用户的网络视频使用习惯正在形成，因此在中小型视频运营商面临较大压力退出市场的同时，将有部分用户和流量转向市场、政策均认可的视频网站，使这类网站用户覆盖量更大，媒体价值提高。

　　目前，业内网络视频对于客户的争夺才刚刚开始，主流的几家网站在巩固了用户和流量的基础上，都将目光转移到了广告销售与盈利层面，业内企业须在2008年内证明自身的潜在盈利能力。08年初的处罚，在数量上达到62家，在质量上涉及业内主流企业之一的土豆网，影响面较大。这一政策上的影响，必将转化到广告营收领域，使相关广告商的预算或转移企业投放，或暂停投放。而获得许可的除土豆以外的其他主流企业将从此次盘整中获益，并在后续的市场竞争中获取较大市场份额。

　　视频网站一定要在内容上形成影响力，在视频网站规范化、用户粘性提高、流量已经趋于稳定的时候，对于恶搞、八卦等方面的内容可适当弱化，而强化体育、数码、生活、娱乐等方面的具备商业价值的内容，将流量价值转化为商业营收。还要拓展与地方电视台、未上星电视台的合作，引入新的内容渠道。目前，国内的地方电视台、未上星电视台正在寻求多方合作以扩大媒体影响力，视频网站可通过开设专栏、节目联播的方式，为这类电视台提供媒体传播的渠道，并获取一定数量的内容作品。