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美网络巨擎大举进入中国 是机遇还是风险? |
出处：PConline |
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| [ 2005-06-04 10:50:06
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作者：小米
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责任编辑：zhengzhihui |
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中国的网络市场现在热得发烫—中国网民现在有9400万，仅次于美国—许多网络企业从默默无闻一跃成为股市的明星。
上海游戏开发商盛大娱乐去年在首次公开上市时筹得了1亿美元的资金，而现在的股价比发行价高249%；提供网上旅游订票的携程网(Ctrip.com)在2003年12月的IPO中获得4000万美元资金，之后其股价翻了一倍有多；中国第一即时通讯服务商腾讯去年六月在香港上市时吸纳了2亿资金，之后股价也上涨了30%。
而现在，来自美国的网络巨头也想分得中国市场的一杯羹。5月11日，微软宣布其MSN门户网站和上海一家企业合资经营中文版的MSN。五月末，Google在上海设立了一个小办事处，而在二月份时他们还和腾讯签约为对方提供搜索服务。雅虎、亚马逊、eBay和Expedia等巨头也一直在中国门口徘徊，等待猎食机会。
“这些大企业的紧迫感越来越重了，”Piper Jaffray & Co.的分析员Safa Rashtchy说。“如果在中国没有重大投资，你将被挡在门外。”
最近，美国网络企业进入中国市场比以前容易了点。在过去，想投资在中国网络经济的外国企业不得不面对一些限制。通常，这些美国企业会投资在一家与中国企业有内容提供协议的企业上。到2003年末，北京政府兑现加入世贸时的承诺，放宽了相关限制。外国人现在可以直接拥有中国网络企业50%的股份，虽然审判过程仍显得有些缓慢。
第一个利用这个更宽松环境的企业就是MSN，它的合作伙伴是由前国家主席江泽民的儿子江绵恒拥有的上海联合投资有限公司。这家合资企业将提供一些获得政府支持的中文内容，例如《北京青年报》、上海文广新闻传媒集团等，其针对客户的一部分是中国的3.4亿手机用户，这些人经常使用手机上网。MSN的首席财务官Bruce Jaffe说，“因为其巨大的移动人口，新服务就有机会了。”这些新服务的其中一种就是让中国的博客们可以在旅途上发表自己的想法。
其他美国企业也不管有没限制，先一步杀了进去。雅虎去年用1.2亿元收购了一家中文搜索引擎3721。雅虎的国际业务高级副总裁John E. Marcom Jr.表示，3721的其中一大吸引力在于其销售人员与广告主所建立的关系，“3721有一个脚踏实地且成长中的销售模式。”此外，3721了解当地市场，能帮助雅虎调整其网站设计及产品定位。
雅虎的销售人员必须努力工作才能继续保持领先于Google，因为根据市场研究企业BDA China Ltd.的数据，这家搜索引擎巨头去年在中国的广告销售额达2400万元，拥有约四分之一的搜索市场份额。其他搜索引擎一般对广告关键词点击的每次收费是3.6美分，而Google最近将这个费率下调至只有2.4美分。这当然可能会促使更多的企业购买关键词广告，但也可能对Google拥有小部分股份的中国搜索行业领导企业百度(Baidu.com)造成压力。
一些大的电子商务企业也已开始进驻中国了。eBay投资了1.8亿元在中国的网络拍卖企业易趣网(EachNet)之上，同时更表示今年会再投资至少一亿元在中国。eBay的首席执行官惠特曼在二月份时曾对华尔街分析师说，“中国是企业是否在网络上取得成功的衡量标准。”易趣网今年首季度的销售收入突破一亿元，比去年同期增长了70%。
去年八月，亚马逊以7500万元收购了一家拥有中国最大在线书商卓越网(Joyo.com)的维京群岛注册企业。虽然亚马逊的CEO贝佐斯在该公司五月份的年度股东大会上出言谨慎，称这项投资“可能需要多年才能取得成功”，但他表示，“在一个发展如此迅速的国家，这样的投资是值得的。”
部分中国人对美国企业的入侵表示欢迎。拥有中国即时通讯服务77%市场的深圳企业腾讯的创办人兼首席执行官马化腾最先是使用百度为其IM软件QQ增加搜索功能的，二月份时才转为使用Google。马化腾认为Google的搜索引擎更有效率，和美国人合作的风险更小。“百度可能成为未来的竞争对手”，马解释说，出于后来者的野心有限的想法，他认为“和外国企业合作更安全些”。
尽管如此，外国人在中国面临的风险也很多。对新兴企业来说，这个市场远还未成熟。譬如说付费搜索，其市场规模仅有1.5亿元，和美国的39亿元无法相提并论。此外，那些没有本地合作者的企业将发觉他们的形势十分不利。例如，Google在中国并没有本地服务器，结果是很少学生能访问到它，因为校园网很难连接到外国网站。另外，确保网站的内容符合政府的审查也需要大量的监控工作。
对此，MSN的Jaffe表示他们会尽力确保通过内容审查。“无论MSN在那里经营业务，我们都会非常关注当地的敏感问题，”他说。“这和其他地方没什么不同。”当然，这意味着中国网民在MSN的网站上看到的内容有所限制，但这是一个无论是微软还是其他美国网络企业都愿意付出的代价。
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