盛年AMD的X999战略-抛开英特尔的脚步

　　PConline2月13日北京[文/王恩斌] 尽管潘晓明没有做出正面的回答，但言谈话语间人们已经感觉到AMD在产品价格上的信心。“消费者不会关心OEM到底用谁的处理器，他们关心是否可以4999元、5999元买到好的双核PC，同样的价格谁的配置是否更高。而AMD恰恰最大程度的满足了消费者的需求。”AMD中国CPG战略及OEM总经理潘晓明在接受pconline专访时说。

　　面对英特尔2007年将要到来的大幅降价，以性价比见长的AMD并不惊慌。但诸如“酷睿并不可怕”“AMD才会让OEM和渠道都赚到钱”的对白让AMD在性价比上的实力赫然纸上。

　　回顾2006年AMD不仅在价格策略上取得了胜利，同时在渠道的整合上也获得了空前的成功。包括同方、方正、TCL等国内PC企业均被吸收到AMD阵营，在全球市场戴尔的倒戈更让AMD备受关注。随着市场竞争的加剧PC上游产业链的格局也正在改变。AMD的发力让OEM们有了更多的选择，同时也促使友商英特尔加速产品的更新。

　　不过英特尔在2007年也发起了强势的反攻，全新酷睿架构，紧密结合合作伙伴，拉拢友商的合作伙伴等每一招都深藏杀机。与此同时英特尔在2007年还表示要在价格上有大幅下调，这种针对性的变化让AMD在2007年已经感到了压力。

　　“AMD有自己独特的价值观，我们的产品路线图、制成工艺也都是早先已经完成的，AMD不会盲目的应对。同时我想强调的一点是，在技术日新月异的新IT时代，CPU已经并不神秘，重点是在应用。我们的双核速龙4000系列的性能已经和英特尔酷睿2双核相当，但是比较价格你会看到明显的差距。”潘晓明似乎并不在意友商的变化。

　　2006年最后一个季度AMD FAB36工厂已经开始了65纳米量产，到2007年上半年AMD会全部平滑过渡到65纳米制程工艺，它会使得AMD的产能会有很大提高；同时代工厂新加坡特许半导体为AMD的供货量也在加大，AMD预计到2008年产能将达到每年1亿片，合作伙伴制造能力的提升也增强了AMD的信心。

　　另外独特的开放性技术，也让AMD可以与酷睿架构相抗衡。AMD在2006年推出Torrenza是基于开放式协作平台直连架构和超传输总线，它的出现让市场的竞争更加白热化。AMD表示这是业内第一个开放、以客户为中心的x86 创新平台，支持其它处理器和硬件供应商在一个共同的生态系统内进行技术创新，开发和部署面向特殊应用的协处理器，与AMD处理器在多插槽系统中协同工作，基于AMD平台令OEM伙伴可以开发出自己独特的产品。在近日与pconline的访谈中潘晓明也重点谈到了架构的优势。

　　潘晓明进一步解释道：你要想让人家选你、尊重你必须要提高自己的综合实力，也就是你的内功要练好，包括创造很好的环境。在中国市场只有100美元以下的处理器才能成为主流。AMD始终都在遵循这个规律推出产品。

　　也正如潘晓明所言，终端的消费者需要的是实惠。而对于OEM企业来讲，谁可以让企业的产品销量更高，让企业的获得利润更足，他们变会选择谁的处理器。“从来没有企业只认一个品牌的CUP。”在过去的一年中包括方正、TCL、七喜这些的原只推出单一处理器的OEM企业纷纷也加入到AMD的阵营。

　　在被外界认为相对被动的笔记本领域，AMD也表示会在2007年加强在移动处理器方面加大投入力度，希望在笔记本市场上能有所突破。现在笔记本的大户，HP、Dell、宏基、华硕都采用了AMD的处理器，而比重都不小。同方、方正都已经推出产品，不过由于笔记本的研发周期相对较长，所以某些企业可能会在晚些时候再推出成熟的AMD笔记本。

　　而在2007年IT业界最大的变化之一——Window Vista的普及化中，AMD表示出极大的信心。潘晓明表示，AMD+ATI才是Vista绝配。现在微软推出了Vista，在开机时有一个测试程序，为CPU、显卡、硬盘、内存等5项原件打分，1分最低5分最高，以最低分为系统分。现在很有意思的，一般CPU都是在3分以上，真正低分的反而在其他的零配件上，AMD是一家拥有CPU、芯片组和GPU技术的厂商，两家在CPU和显卡上实现完美配合，保证AMD与ATI的系统在Vista上具有很高的表现水平。

　　尽管在过去处理器行业AMD无论在份额还是影响力都要略逊色与友商英特尔，但是AMD在这两年已经改变了历史，它的意义不仅在于打破了英特尔对于行业的垄断，更为重要的是AMD的崛起促进了产业的进步。现在几乎所有的PC企业都会推出基于英特尔和AMD处理器的台式机、笔记本和服务器，双轨制已经成为了业界的共识。

　　去年AMD的投入是巨大的，这种投入不近表现在AMD与OEM联手的寒促、暑促、五一、十一的促销。“我们跟每一个OEM合作伙伴都是绑在一起的，在店面贴近消费者促销。另外，比如跟联想合作IEST和“奥运千县行”这个活动AMD和文化部市场发展中心合作提升网吧产业，冠名赞助GOC联赛；与HP合作“带着本本闯非洲”；与同方也搞了很多全国范围的活动。“潘晓明说。这些与企业与社会协办的活动无疑都在推动着AMD品牌的知名度和影响力。AMD正在中国和全球市场正在塑造一个全新的形象。

　　如果说5年前AMD还只是一个低价和DIY的代名词，在2006年AMD已经成为科技与市场的关联词。尤其是2006年“我双核狂”和“真假双核大战”是AMD和真双核紧紧联系在一起。无论是徐静蕾的高调代言还是与文化部市场一起推广网吧建设，AMD都在的品牌与影响力上取得了很大的进展。现在即使对于PC不甚了解的“菜鸟”都可以告诉你什么是炫龙64位处理器——“那个徐静蕾给AMD做广告用的笔记本。”

　　从产品到产业，AMD在2006年取得了极大的进展，在2007年AMD已将继续延续这样的态势。套用潘晓明的一句“去年是突破，今年是成长。”正值盛年的AMD正在拓展着广阔的市场，虽然这确实一个辛苦的过程。 AMD希望自己和市场一样在其中完成者自己的梦想，让每一个企业都在其中获利。

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