iPod不再是苹果的摇钱树

　　在2001年，苹果还继续维持着上世纪80年代的状态，如同死水一潭没有任何的活力。在与微软多年的竞争中，苹果一直处于下风，苹果在个人电脑市场占有的份额几乎可以被忽略，也没能树立起知名和独特的品牌形象。但是，苹果发明的iPod，一个小小的数字音乐播放器，却几乎改变了整个IT世界。

　　iPod不仅改善了苹果的财务状况，还重新赋予了苹果全新的含义。苹果从濒临绝境的崩溃性财务危机中顺利走出，并且还获得了大量的粉丝和大笔的资金。在iPod推出5年之后，2006年第一季度苹果公司的销量中iPod依然占据了55.6%。

　　但是在过去的两年中，iPod对苹果的影响力变得越来越小。首先是因为苹果产品的“光环”效应，iPod的全球热销也有力的促进了苹果Mac电脑和OS X操作系统的销售情况。

　　这个时候iPhone出现了，iPhone是苹果历史上最成功的产品之一。尽管iPhone还没有占据全球手机市场的较大份额，但是iPhone的销量已经高达数百万，并且成为苹果全新的收入来源。

　　苹果产品的热销，得益于iPod的成功，但是苹果也在努力降低iPod的重要性。随着iPod体积的不断迷你化，这对于苹果也是相当重要。

　　iPod对于苹果的重要性减弱的原因之一是苹果产品的增多。随着iPod市场的逐渐饱和，增长速度和收入的增长也在不断放缓。但是，最重要的原因是iPhone已经逐渐取代了iPod的地位。

　　对苹果而言，这可能会造成较为严重的财政后果，因为苹果已经向iPod系列投入了大量的时间、金钱和精力。iPod系列能否蓬勃发展需要不断推出新产品。受到由美国次信贷危机引发的全球金融危机的影响，苹果的销量和盈利也受到了较大的影响，苹果面临的困难是在iPod盈利不断减少之际，如何继续推出具有创新性的iPod产品。

　　另外一个重要的改变是，苹果不再完全依靠每年第一财季的假日销售。在苹果的iPod时期，第一季度的假日销售能否取得优秀的成绩，会影响其全年的销售情况。尽管如今的假日销售对苹果也非常重要，但是苹果收入的稳步和健康增长得益于iPhone。

　　随着iPod成为苹果的历史，苹果开始进入iPhone时代。毫无疑问苹果依然是数字音乐播放器市场的霸主，但是iPod对于苹果的重要性正在不断的降低。